据央视新闻法治在线11月5日报道，演员温峥嵘自曝刷到AI盗播自己的直播，自己进入直播间质问竟被秒拉黑。近期同一时段多个直播间出现“温峥嵘”带货也引发了热议，妆发不同却话术一致，温峥嵘无奈坦言“很难证明我是我”。

在评论区也能看到许多网友在互相询问“xx直播间是温峥嵘吗”“我买了xx面膜，这个是温峥嵘推荐的吗”，到底是不是消费者们也拿不准了“应该是吧，她橱窗有这个品啊。”“不是吧，她带货的不是这个店吧，这个商家是不是盗的直播切片？”

不管是温峥嵘本人的无奈还是消费者的一头雾水，都折射出AI深度伪造技术泛滥下必须面对的一个问题：AI要健康发展，绝不能让“证明我是我”成为横亘在人与技术之间的鸿沟。

AI盗播带来的困局早已超出个人权益范畴。对温峥嵘等公众人物而言，AI合成的虚假直播侵犯肖像权与声音权，误导消费者对其商业合作的认知，而侵权内容批量生成、账号频繁更换的特点，让维权取证成本高昂。对普通消费者，基于明星信任下单的商品可能是假货，遭遇侵权后却因责任主体难追溯而维权无门。更严重的是，这种乱象正在透支整个数字生态的信任，当“AI造假”成为常态，正规直播、合法代言也会被打上问号，形成劣币驱逐良币的恶性循环。

技术发展不应以牺牲真实性为代价。今年9月施行的《人工智能生成合成内容标识办法》，明确要求AI生成内容必须添加显著标识，为治理乱象提供了政策依据。但现实中，部分商家将“AI生成”标识藏于角落或用技术手段遮挡，平台审核滞后让侵权内容有机可乘，监管与技术落地之间还存在差距。破解困局需要政策、技术与平台形成合力：监管层面应细化标识标准，明确处罚力度；技术上可推广区块链数字身份证、不可篡改的隐式水印等溯源技术；平台则需升级多模态审核系统，对未合规标识的内容从严处置。

当技术进步让“以假乱真”变得轻而易举，更需要用规则与责任为其划清边界。不仅要有让AI生成内容“亮明身份”，更要让侵权行为付出代价，才能终结“证明我是我”的荒诞困局。规范不是束缚，而是AI产业行稳致远的保障，唯有在真实与信任的基础上，技术创新才能真正惠及社会，实现高质量发展。

扬子晚报｜紫牛新闻记者沈昭

校对 胡妍璐