中国校园新茶饮市场中大学生用户占比领先品牌益禾堂，今年9月开学季再次“花式整活”。 

据悉，益禾堂于2025年9月开学季在全国25个省一次性新开了500家门店，其中有175家将直接布局文教区域，精准贴近高校客群。配合这批新店开业，益禾堂还推出一系列面向年轻群体的营销活动，以更年轻、更好玩的互动方式，持续强化品牌影响力。 

此次大规模拓店，不仅是益禾堂迈向“万家门店”目标的关键一步，也更进一步夯实其“校园新茶饮领导者”的市场定位，持续领跑校园茶饮赛道。 

开学季精准卡位年轻情绪消费 

“我们注意到，学生群体重返校园后有强烈的社交、焕新与自我奖励需求。在开学前后四周，我们文教区门店的客流量通常会比平时增长40—50%。”益禾堂相关负责人表示，开学季学生群体从分散的假期状态重新聚集到校园，形成了天然的消费场景转换，因此此次益禾堂将开学季视为与Z世代建立情感联结的黄金窗口。 

的确，开学后一杯饮品，成为不少年轻人的开学仪式感。据益禾堂透露，开学期间新开的文教店迎来订单高峰，部分门店一度接近爆单，其中多笔订单来自学生集体下单。“开学后与室友一起点饮品，已成为重回集体生活的重要仪式”，一位广州的大三学生说道。 

益禾堂500家门店齐开活动中文教店消费者学生群体占比突出 

财经分析人士指出，开学时段文教区茶饮消费呈现短时集中爆发特征，显示出年轻消费群体在特定生活节点对情绪消费的热衷。以益禾堂为代表的精准定位校园市场的茶饮品牌，正通过精准的门店布局和产品策略，将阶段性消费转化为长期品牌认同。 

益禾堂屡次展现对年轻消费情绪节点的敏锐捕捉能力。例如，春晚小品带火“薄荷奶绿”后，益禾堂迅速响应，借势推出同名饮品，并围绕“春晚同款”展开立体营销。品牌不仅在社交媒体发起话题互动，还在线下推出限定包装和优惠活动，有效将话题热度转化为销量与品牌好感，深度触达年轻群体。 

益禾堂相关负责人表示：“我们始终关注年轻人生活场景的切换节点，无论是春节还是开学季，都蕴含着真实的情感需求。与其说是追逐热点，不如说是与年轻人同频共振，在他们重要的生活时刻提供情感载体和社交货币。” 

保持与Z世代深度对话 

此次开学季500家新店齐开，益禾堂再次深化“与年轻人玩在一起”的营销策略，以“让利+社交+惊喜”组合打法，精准触达校园及年轻客群。 

首先契合学生返校前后的消费场景转化节奏，益禾堂商业街类门店于9月19日至21日推出“0.99元薄荷奶绿”（每店200杯），并设置“3.9元爆品5选1”、“9.9元爆品5选2”等多档团购选项；9月23日至25日转向文教专场，推出“1.9元薄荷奶绿”及“6.6元爆品5选1”团购优惠。 

社交与线上互动同样关键。益禾堂通过小程序与社群发起“邀请好友领5元券”“进群抽免单”等玩法，推动用户自发扩散，实现社交裂变；外卖平台则配合“抽0.1g黄金”“抽5万元小汽车”等高吸引力活动，持续拉高话题热度。线下同步设置刮刮乐、套圈游戏等趣味互动，深化“好玩又好喝”的体验闭环，有效打通线上线下流量。 

 益禾堂500家门店齐开现场活动 

益禾堂重视与Z世代的沟通同频。品牌持续联动年轻人热衷的文化IP，实现跨圈共鸣：与动漫《时光代理人》开设370家主题店并推出联名套餐，黑糖珍珠系列销量突破80万杯；携手《全职高手》《王者荣耀》捕捉电竞文化热潮，传递“热血轻乳茶”的品牌态度；联动《红楼梦》以“十二金钗”形象融合传统与现代，五天销量超百万；甚至跨界《乡村爱情》、绿箭口香糖、洽洽瓜子，以反差感激发讨论和打卡。 

在产品与体验层面，益禾堂同样围绕年轻需求持续创新。从打造“可以喝的冰淇淋”小奶砖系列，到区域限定产品如“武汉樱花贴纸款”等，益禾堂不断以新鲜感唤醒消费意愿。品牌还深入校园场景，与武汉大学等高校合作共创，将学生设计的“樱花+江城”文化元素融入门店体验、产品包装及周边开发，实现品牌与用户之间的双向奔赴。 

这一系列举措，不仅体现了益禾堂对年轻消费情绪的精准洞察，更彰显了其将Z世代的品牌好感转化为持久品牌资产的战略远见与执行力。益禾堂相关负责人表示：“我们希望通过此次针对性扩张，不仅在销售上实现增长，更要在战略层面夯实与年轻一代的情感连接，为品牌长远发展筑牢基础。” 

锚定长期主义：做一代人的青春符号 

益禾堂的故事始于一位90后大学生的一个简单梦想。在大学期间，创始人胡继红深切感受到校园周边虽然饮品店林立，却普遍缺乏真正符合年轻人口味和品质要求的产品。怀着“做一杯年轻人真正喜欢的好茶饮”的初心，他在校园旁开设了第一家益禾堂。这里不仅售卖饮品，更逐渐成为学生们课后小聚、交流分享的青春驿站。 

从这家小小的门店出发，益禾堂将校园情怀与长期主义深刻融入品牌发展的血脉中。无论是口感醇厚的益禾烤奶、清爽解腻的薄荷奶绿，还是店内特设的阅读区与休息区，都体现了品牌持续洞察并尊重学生群体需求的诚意。 

2017年，益禾堂全国门店突破1000家；2021年，烤奶全年销量突破1.5亿杯；2022年，“薄荷奶绿”创下单日60万杯的销售纪录；至2024年，品牌成功进入越南、泰国、马来西亚等海外市场，全球签约门店突破8000家。十余年来，益禾堂已从一所高校旁的小店，稳步成长为服务全国的头部饮品品牌，年服务消费者超10亿人次，拥有超7500万年轻会员。 

至今，益禾堂仍深深扎根于校园语境。目前高校门店数超1600家，全国高校覆盖率达70%以上。2025年，益禾堂获艾媒咨询认证为“中国校园新茶饮市场大学生用户占比第一品牌”与“中国新茶饮市场校园覆盖率第一品牌”，双项第一，领跑行业。 

益禾堂获“中国校园新茶饮市场大学生用户占比第一品牌” 

与“中国新茶饮市场校园覆盖率第一品牌”双认证 

益禾堂相关负责人表示，益禾堂始终坚信，高校学生是未来消费市场的主力军。如今与他们建立情感连接，正是培育未来5—10年核心消费群体的长期战略。每一杯茶饮，不仅传递味道，更串联起一代人的青春记忆；而益禾堂也真正从一杯饮品，成长为一个国民级的青春品牌。