盒马睢宁首店即将开业

6月10日，江苏睢宁县兴美城市广场一楼北侧，盒马旗下平价社区超市品牌“超盒算NB”店铺内，工人们正紧锣密鼓地进行装修。不久后，这家折扣社区超市标杆品牌将正式开门迎客，睢宁市民在家门口即可享受到品质与实惠兼具的消费新体验。

这并非个例。自2021年12月睢宁万达广场开业以来，“首店经济”便在睢宁悄然生长，并逐渐释放出强劲动能。喜茶、海底捞、7-ELEVEN、名创优品旗舰店等品牌首店接连落户，掀起一波波消费热潮。截至目前，全县累计引进县级首店首牌80余家，成为拉动消费、提升城市商业能级的重要力量。

首店云集  传统商圈变身潮流打卡地

傍晚时分，兴美城市广场内人声鼎沸。

海底捞门店前排起长队，喜茶取餐台前围满等候的顾客，空气中飘散着美食香气。

“睢宁县消费者的热情超出了我们的想象。”海底捞睢宁店店长赵恒介绍，自2024年11月开业以来，门店一直保持高客流，节假日更经常出现排队等餐的情况。“我们正通过抖音直播间线上引流，把首店的‘流量红利’转化为可持续的消费黏性。”

首店的价值不止于带来新鲜感，更在于重构消费生态。

今年5月，云贵川融合菜品牌Ameigo梅果入驻兴美城市广场，这是该品牌在徐州县域布局的首家门店。

“选择睢宁，正是看中这里活跃的消费市场。”店长李俏说，“开业后，睢宁市民对新品牌、新口味的接受度超出预期，客流量很好。”

如今的兴美城市广场，40余家首店构建起“大牌云集、业态齐全、年轻时尚”的消费场景，让消费者无需远赴大城市，即可享受同等品质的消费体验。

首店再升级 消费体验持续提升

“首店经济”不仅是“引进新品牌”，也是“升级老店铺”。

今年2月，名创优品睢宁兴美店完成全面升级。店铺拓展店面，增设迪士尼、三丽鸥等热门IP产品专区，顾客进店率明显提升。

“我们的YOYO盲盒等爆款产品，其他店铺都抢不到。”店长陈浩天感慨，“从普通门店升级为县城首家旗舰店，事实证明这个选择是对的。我们对在睢宁长远发展充满信心。”

这种从“首店”到“旗舰店”的能级跃升，正是睢宁“首店经济”发展的新方向。

兴美城市广场商业运营部运营经理王静表示：“我们的目标，就是把兴美城市广场打造成睢宁‘首店经济’的标杆，让市民在家门口就能享受到和大城市一样的消费体验。”

“睢宁消费者对‘首发’‘独家’的认可度超出预期，睢宁万达广场已引入15家首店，包括七欣天、宝贝王、小菜园等。随着更多高品质首店的落地，万达广场将成为睢宁商业升级的重要引擎。”睢宁万达广场招商经理宋转说。

厚植“首店经济”  激发消费“长红效应”

在睢宁，“首店经济”的蓬勃生长，绝非偶然，而是城市商业空间布局与营商环境优化同频共振的结果。

从核心商圈的高端综合体到特色街区的主题门店，睢宁县多元化的空间载体为首店入驻提供了丰富选择，满足不同品牌的布局需求。

睢宁县针对重点首店项目采取“一企一策、一事一议”，为首店落地营造良好环境，建立健全现代商贸招商工作机制，持续推进首店品牌招引，推进“首店经济”发展，让品牌不仅“愿意来”，更能“留得住、发展好”。

“在服务好已落地品牌的同时，我们瞄准一二线城市品牌加速下沉的趋势，重点对接将县域作为布局重点的头部品牌。”睢宁县商务局副局长白晶晶表示，“目前已确定‘盒马超盒算NB’、玛玺奥特莱斯等项目落地区域和时间表，正在加强与达美乐、茶颜悦色、比格披萨等品牌的沟通力度，争取年内落地。”

向外招引的同时，睢宁县紧扣培育发力，加大对本土品牌培育，组织重点商业企业赴胖东来、奥乐齐、山姆等先进企业学习零售业转型升级经验，改造升级高能级店铺，旭旺超市“悦生活”新店开业首日营业额突破300万元、百盛润家开泰店升级后“五一”期间客流量超3万人次，为消费者带来全新消费体验，为县域经济高质量发展注入持久动能。

扬子晚报/紫牛新闻 记者 马志亚 通讯员 武佩剑 白晓飞

校对 潘政