11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会在上海举行。逛完消费品展区会发现一个共同的变化：品牌摆上展台的，不再只是新品清单，还有科研成果、服务体系和数字化工具。高端消费的评价标准正在重写。

美妆展区里，欧莱雅连续第九年参展，是进博会的“全勤生”，今年还拿到了进博局发的“九届全勤生”奖牌。作为深耕中国市场近三十年的美妆龙头，欧莱雅把展台主题定为“美之奥德赛”，但真正的主角不在彩妆台前，而在研发端——开幕式上一口气抛出五项重磅成果，加码本土创新生态。

进博局向欧莱雅颁发“九届全勤生”奖牌

最受关注的是防晒。欧莱雅与巴斯夫共研共创、专供集团使用的麦色滤400已在华获准注册，成为《化妆品监督管理条例》实施以来首个获准注册的防晒新原料，瞄准的是防晒里最难挡住的超长波UVA。配套的理肤泉“大哥大防晒”系列三款产品同步获准注册，成了新政下原料批准与产品注册同步的首个案例。

“麦色滤400”防晒剂及其关联产品理肤泉“大哥大防晒”同步获批

产学研这头，欧莱雅中国与上海市皮肤病医院共建“皮肤屏障创新转化联合实验室”，把“基础研究—临床验证—产业转化”串成一条链，由适乐肤承接成果转化。资本层面，集团对本土AI生物材料企业柏垠生物做了少数股权投资，双方将共同研发创新生物活性成分，这项投资由欧莱雅中国旗下美次方主导，并获集团战略创新风投基金BOLD支持。欧莱雅还联合中国贸促会研究院启动《中国美妆产业社会经济价值研究报告》项目，并从品质筑基、规范治理、生态聚合等维度拆解美妆产业的多元价值。此外，美妆科技黑客松与静安区大宁集团签约，把青年创新项目往产业链里推。

《中国美妆行业社会经济价值研究报告》项目启动

展台上另有一批首发亮相：4项美妆科技亚洲首发，5个新品牌中国首发。美妆的竞争，正从广告语转向注册证、实验室和投资清单。

兰蔻菁纯驭时光能面膜亮相进博会欧莱雅展台

同样依托进博会这个平台做长期叙事的，是LVMH集团旗下的迪奥与宝格丽。两家今年都没有把重点放在“又多了一个新品”上。

迪奥的展台设在路威酩轩集团展区内，服饰、皮具、美妆几个品类集中陈列。从1946年创立算起，这个品牌走过八十年，展台主线也围绕这段时间做文章。

最显眼的位置留给了1947年的Bar suit“新风貌”廓形。当年，克里斯汀·迪奥用一套比例突破常规的套装改写了战后女性的着装规范，也奠定了品牌的轮廓语言。近八十年后，创意总监乔纳森·安德森在自己为品牌打造的第二场高级订制发布秀里，把这个廓形重新做了一遍：厚重面料换成乔其纱与欧根纱，亮片刺绣负责捕捉光线，精准剪裁与面料的柔韧互相咬合。品牌创始人当年说裙装要让人看见“生命的律动”，这句老话在这场重制里被具体化了。展柜里几套造型前后并置，轮廓在近八十年里被一代代调整的痕迹一目了然。

Dior Bar suit原版廓形与新款作品同台陈列于进博会展台

创意顺着这条线延伸到皮具。Dior Cigale手袋的灵感取自1952年的一款经典礼服，线条利落、建筑感强；在与艺术家琳达·本格利斯的合作下，手袋被做出雕塑般的质感——金属光泽的压褶小牛皮革蝴蝶结，随光线角度变化明暗。经典的Lady Dior则被添上四叶草、瓢虫等符号，包身依旧规矩，细节松弛下来。不推翻经典，只加一点能被年轻人认出的记号，是这几年常见的手法。

Dior Cigale手袋呈现建筑感线条与艺术化皮革工艺

香氛与美妆承接着同一套美学。迪奥真我浓情香精保留标志性的“8”字形瓶身曲线；期遇珍藏系列做了铃兰、玫瑰、茉莉三款香精，皮革花卉瓶盖兼具观赏与收藏价值；时装工坊的蝴蝶结与花卉细节，被搬到魅惑唇膏、锁妆气垫的外壳上；花秘逆转面霜则把玫瑰当作科研对象，而不只是香味来源。原料、配方与外观，在这里被当成一件事来做。

Dior香氛美妆展品阵列，融合高定美学与可持续设计

可持续也不再停留在口号。展区内，香氛世家典藏系列的身体护理产品提供补充装，鼓励消费者留存瓶身、减少一次性消耗。品牌还搭了一套框架，围绕生物多样性保护、减缓气候影响、创意循环设计等维度推进，让标准从原料端延伸到成品端。

对中国市场，迪奥的定位也在变。除了优化门店布局、把门店做成兼具展示与体验的空间，品牌这几年还在培育本土工艺人才与服务团队，公益投入集中在乡村教育和非遗传承。中国不再只是销售市场，也在成为创意洞察的来源地之一。

宝格丽的展台走的是另一条路：把百年工艺和数字服务放在同一张桌上。主题为“传承永续 数启新章”，展区按Tubogas工艺展演、臻品陈列、数字护照互动三个板块铺开。

现场陈列的宝格丽Tubogas高级珠宝项链

工艺这一侧，是Tubogas。这项技术诞生于1940年代，灵感来自工业用的输气波纹软管——金片缠绕内芯，边缘互相咬合，全程不用焊接；难点是整条带子的张力必须匀，靠工匠多年的手感。1948年，宝格丽把Tubogas用在首款Serpenti腕表的表链上，从此成了品牌的识别符号。展台前，来自意大利珠宝大工坊的工匠大师现场演示这道工序，旁边陈列着高级珠宝、臻品珠宝与腕表的Tubogas作品，观众能亲眼看到一条金带如何在没有焊缝的情况下成形。

宝格丽珠宝大工坊工匠现场演绎

数字这一侧，是“宝格丽数字护照”。这套经过认证的产品数字身份体系已通过微信小程序向中国消费者开放，覆盖高级珠宝、臻品珠宝与腕表，可一站式查到产品信息、证书与养护建议。奢侈品的服务周期，由此从成交那一刻拉长到整件作品的使用年限。品牌同期在上海当代艺术博物馆举办“Kaleidos万花绮镜：色彩·文化·匠艺”特展，逾300件珠宝与当代艺术作品分“色彩的科学”“色彩的象征”“光的力量”三个章节陈列，展期延至11月15日。看展与买珠宝，被放进了同一条动线上。

“宝格丽数字护照”互动体验

另一头，欧姆龙把专业能力往家庭搬。今年展台主题“数智随心，健康随行”，心血管、呼吸、代谢三条线同时铺开。11月7日，欧姆龙健康医疗与京东健康在国家会展中心签署战略合作，双方的关系从渠道协同往产品共创、服务融合上走。

欧姆龙与京东健康于进博会达成战略合作

当天首展的穿戴式动态心电记录仪ECG-D01M01，是理解这次合作的最好样本。整机7.8克、厚度约8.5毫米，采用IPX27级防水的PU膜贴片，一撕一贴就戴上，日常活动甚至洗澡都不用摘。设备支持24小时连续记录，日间活动和夜间睡眠都覆盖在内。

欧姆龙ECG-D01M01心电记录仪，实现居家长程心电捕捉

读数据这一环也做了安排。设备搭载医疗级8分类算法，约3分钟就能生成一次AI辅助分析结果；佩戴者如果觉得心慌、胸闷，可以主动在App里标记时段，医生看报告时会重点核对那一段。监测结束后，平台会生成心电报告并提供解读服务，用户可据此在就诊时与医生沟通。这类家用设备做的是风险提示和数据留存，不能替代医院诊断。产品面向偶发心悸、心跳过速、体检提示心律不齐的人群——症状不常有，真发生时却往往抓不住。

欧姆龙心电记录仪配套App，可记录、留存居家心电监测数据

抓不住，正是这个品类的痛点。心律失常间歇发作，不少人没有明显症状，一次静息心电图或几小时的监测很容易错过。国家心血管病中心、阜外医院健康教育中心主任杨进刚在展台交流时提到一组数据：一项针对801例心律失常病例的分析显示，仅35%在佩戴后前24小时内被发现，65%出现在第一天之后；7天监测的敏感度约为24小时监测的2.3至6.5倍。他同时提醒，风险人群在变年轻——18至35岁人群在心源性猝死中的占比已从2015年的12%升到2024年的28%，40岁以下合计超过四成；超过半数猝死发生在院外，院外抢救成功率长期不足1%。

合作落地得更具体。双方自2022年9月建立战略合作，这次签约后，产品端从渠道专供升级为共创定制，共同开发京东独家定制产品；服务端从卖单台设备升级为“产品+服务”一体化。ECG-D01M01可同时连接OMRON Plus与京东健康App，数据回传与报告查看都在手机里完成。同一展台还摆着连续血糖监测系统、带房颤提示的适老化血压计、家用制氧机与雾化器——家庭健康监测，正在从量一个数变成管一条线。

把几个展台放在一起看，动作是同一个方向：从卖产品转向交方案。美妆拿注册证、实验室和投资清单说话；奢侈品拿文化叙事、可持续标准和数字化服务延长产品生命周期；家用医疗把设备、数据和解读服务打包，把院内的能力接到客厅里。曾经决定溢价的是logo与圈层，如今被摆上台面的是科研能否落地、服务能否延续、数据能否被读懂。

进博会这些年做的其实是同一件事：让全球品牌把研发、供应链和服务体系搬到中国演一遍。今年的变化在于，品牌不再只是把海外成品运进来，而是围绕中国消费者的需求改配方、改服务、改叙事。消费升级走到这一步，比的不是谁更贵，而是谁更经得起追问。

吴迪