文化和旅游部10月21日发布2025年前三季度国内旅游市场数据情况。根据国内居民出游抽样调查统计结果，前三季度，国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%。其中，城镇居民国内出游人次37.89亿，同比增长15.9%；农村居民国内出游人次12.09亿，同比增长25.0%。

　　旅游是现代服务业的重要组成部分，涉及吃、住、行、游、购、娱等多个产业，对经济平稳健康发展有重要的综合带动作用。今年以来，从春节假期国内出游5.01亿人次，到“五一”假期国内出游3.14亿人次，再到国庆中秋假期国内出游8.88亿人次，我国旅游市场整体呈现火热而有序的景象。亮眼数据不仅印证了旅游市场的强劲复苏，更折射出文化传承、产业升级与消费变革的深度融合，勾勒出中国文旅发展的全新图景。

　　大好山河，文韵悠悠，每一座城市都有着独特的地域文化。近年来，许多城市借助文化IP成功点燃文旅热潮。西安大唐不夜城将白居易笔下的雁塔题名、诗仙李白的醉酒吟诗等散落在史书典籍中的故事，通过歌舞演艺等形式生动呈现。杭州宋城“给我一天，还你千年”，依据“清明上河图”画卷，再现了宋代都市的园林建筑美、民俗风情美和文化艺术美。济南“泉水宴”，融泉韵、水韵、食韵于一体，一座城一道菜一种味道，吃出了满满的“文化味儿”，成为济南独有的文旅名片。当越来越多的文化IP在神州大地上被点亮，文人墨客们笔下描绘的“诗和远方”终将会和美好的旅途不期而遇，这不仅让人们在旅游过程中更好感悟中华优秀传统文化、增强文化自信，更符合广大游客期待，为文旅产业孕育了无限的发展机遇与广阔空间。

　　中国旅游“新”潮涌动，正以多元创新勾勒“诗和远方”的全新模样。随着生活水平提升与消费理念升级，人们对旅游的需求已不止于看山看水、观光打卡，而是对文化认同、情感价值与深度体验的渴望。在贵州省荔波县酷玩森林景区，游客可在峭壁上品味咖啡，也可到地下洞穴享用火锅；在河南洛阳，大型沉浸式史诗光影演艺《河图洛书》借助现代科技将古籍文本转化为视听盛宴，带领观众溯源河洛文明；在深圳科技馆内，观众可在“宇宙探源”展厅漫游太空，也可在“美好生活”展厅与人形机器人对话。在创新驱动下，各地“有趣、有味”的文旅消费新场景不断涌现，既让我们感受到向“新”而行的旅游产业涌动澎湃活力，更在不断探索“诗和远方”的过程中以新业态带来新蝶变，推动“新旅游”发展。 

　　联动百业，方能让旅游消费市场持续迸发繁荣活力。“一业兴则百业旺”，这一规律在文旅领域体现得尤为明显。“十四五”以来，文旅消费的综合带动作用日益凸显，演艺经济、夜间经济、票根经济等十分活跃，有效延展消费链条，带动交通、住宿、餐饮、零售等消费增长，在促进经济转型升级、引导扩大消费等方面发挥着越来越重要的作用。今年前三季度，农村居民出游人次与花费均实现超20%的同比增幅，表现尤为亮眼。这一数据既体现出农村居民收入水平的提升，推动文旅消费从“城市专属”逐步走向“城乡共享”，也反映出城乡发展差距持续缩小。这份来自乡村的消费潜力，正为旅游市场的长期繁荣注入强劲的内生动力，形成“产业联动—消费增长—城乡均衡”的良性循环。（山与）