在近日开幕的长三角国际文化产业博览会上，阅文集团携《庆余年》《全职高手》《诡秘之主》等重磅IP集中亮相，系统展现了从精品内容创作到IP全产业链开发的数字文化新生态。

筑牢IP源头活水，精品内容沉淀文化价值

作为新大众文艺的先锋，网络文学正以其蓬勃的创造力，为数字文化产业注入源头活水。现场展出的“阅文十周年·角逐IP之光”十大人气角色，正是网络文学生命力的最佳印证。这份由3000万人次票选出的榜单，既有《仙逆》《诛仙》《斗破苍穹》等历久弥新的时代经典，也有《诡秘之主》《道诡异仙》等定义潮流的标杆新锐，清晰勾勒出网络文学跨越代际的发展脉络，堪称一部流动的“社会心灵史”。

作为行业领军者，阅文正通过系统性培育，加速个性化、多元化品类的发展。展区重点呈现了现实题材的发展成果。自2015年起，阅文在上海市新闻出版局支持下，连续十年举办现实题材网络文学征文大赛。大赛不仅培育了《滨江警事》（第1部）等荣获“五个一工程”奖的佳作，更推动现实题材跃升为平台增速最快的品类之一，见证了网络文学成为中国故事最具活力的孵化阵地。

IP生态全面爆发

构建“可视可感”新消费

依托庞大的精品内容储备，阅文已构建起覆盖影视、动漫、游戏、有声、衍生品等领域的全产业链开发体系，持续推动IP价值全方位释放。继去年实现影视“五连爆”后，2025年阅文IP再度延续爆款势头，《大奉打更人》《国色芳华》《凡人修仙传》等多部剧集热度与口碑双丰收。动画领域同样表现强势，上半年在云合数据全网累计有效播放霸屏榜Top10中，阅文IP独占八席。

为进一步加速IP可视化开发，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在近期举行的创作大会上宣布，升级“创作合伙人计划”，除持续深耕短剧外，正式进军漫剧新赛道。目前，阅文在短剧领域成绩亮眼，上半年爆款率高达60%，单部作品最高播放量突破30亿。新布局的漫剧业务亦进展迅速，已有30多部作品播放量破千万，多部头部漫剧登顶平台日榜、周榜，播放量破亿。

与此同时，IP正加速成为“悦己消费”的新增长极。展区内，《全职高手》《诡秘之主》《道诡异仙》等IP衍生品区人气爆棚，成为“谷子经济”火爆的缩影。为加速释放IP商业化潜力，阅文近期发布了“全球潮玩共创计划”，邀请百大艺术家加速IP形象化创作。2025年上半年，其衍生品GMV大幅增长至4.8亿元，已接近2024年全年水平。在文化消费升级背景下，“IP+消费”不仅是阅文商业化的增长引擎，更将为文化价值与商业价值双向赋能提供创新范式。

从“内容出海”到“生态共创”

中国IP深度融入全球青年文化

作为“文化出海新三样”的代表，网络文学已成为中国文化产品出海最大的IP来源。阅文旗下起点国际（WebNovel）不仅是中国网文出海的重要平台，也是培育全球原创故事的孵化器。借助AI翻译，起点国际已向海外推出超10000部中国网文译作，同时培育了50万名海外原创作家、上线约77万部原创作品，构建起从“单向输出”到“双向共创”的全球生态。

在IP产业链出海方面，阅文已有1800部漫画、约80部动画、百余部影视剧登陆海外市场。其中《庆余年第二季》《大奉打更人》《与凤行》《玫瑰的故事》等影视作品屡次登上海外视频平台榜单。2025年下半年，阅文现象级网文《诡秘之主》改编成动画作品，在全球190多个国家和地区同步播出，IMDb开分达9.3分，成为中国IP出海的新标杆。

新加坡环球影城的游客排队体验《道诡异仙》主题探险屋

更具突破性的是IP国际共创模式的深化。阅文与大英图书馆、瑞士国家旅游局、新加坡旅游局、新加坡环球影城、茑屋书店等国际机构建立IP共创合作。2025年,《道诡异仙》成为首个登陆新加坡环球影城的中国网文IP；《全职高手》与瑞士国家旅游局联合发起“IP+文旅”项目。这些新案例标志着中国IP从线上出海升级为线上线下融合出海。中国故事的全球化发展正式进入生态共创的新阶段。