4月11日，歌手周深将在常州奥体唱响歌曲《热烈盛开》，拉开2026“苏超”揭幕战。这不由得让人想起去年的那个夏天，“苏超”一下子火了，火得猝不及防，火得铺天盖地。从“散装江苏”到“十三太保”，从常州队“笔画保卫战”到东哈烧烤的“最小牌”赞助商，网络热梗一个接一个，让这个全国首个省级城市足球联赛迅速破圈出圈，成为现象级话题。然而，当所有人都以为“苏超”会继续在“玩梗”的路上一路狂奔时，2026赛季却给了所有人一个意想不到的答案——不止玩“梗”，“苏超”今年，玩“真”的了！

“苏超”倒计时3天。

“真”热身：友谊赛？不，我们是认真的！

“友谊第一，比赛第十六！”这句话是镇江对湘超冠军永州队赛前说的。但是没想到比赛现场却完全不是这么回事！

3月22日下午，镇江体育会展中心体育场，30370名球迷共同见证了一场火药味十足的友谊赛。镇江队与远道而来的湘超冠军永州队激战90分钟，开场仅4分钟镇江队便取得梦幻开局，永州队则在两球落后的情况下短短4分钟内连扳两球，最终镇江队在第70分钟锁定胜局，以3比2力克强敌。有意思的是，2025赛季“苏超”开幕战，镇江队正是以同样的3比2赢得开门红。尽管只是一场友谊赛，但同样的比分、同样的韧劲，让现场球迷对新赛季充满期待。镇江队教练陆博飞赛后坦言，比赛一波三折，球队的拼搏精神与技战术执行初见成效。而永州队教练黄楚儒则盛赞赛事各环节的专业度，直言此行是一次难得的交流学习。

三天后，常州队在奥体中心主场迎战同一支永州队，全场掌控节奏，第76分钟由4号球员宋润潼一锤定音，1比0拿下胜利。主帅郑小田赛后坦率直言：“没有隐藏实力，这应该是全部家底。”

要友谊，也要真比赛。 “苏超”正赛还没打响，我们就看到了每一场比赛真刀真枪的对决。这种“不留情面”的背后，是“苏超”对竞技体育最基本的尊重，也是对球迷最真诚的交代。

“真”文化：一城一衣，把城市穿在身上

如果说去年的“苏超”是靠“梗”出圈，那么今年的“苏超”，是靠“文化”圈粉。

3月31日，2026赛季“苏超”球衣发布会在南京举行。由阿迪达斯上海创意中心专属设计团队倾力设计，并与各城市相关部门、各队深度共创的十三队主客场比赛服正式亮相。这是阿迪达斯在全球范围内第一次为非职业足球联赛打造专属球衣。

每一件球衣都是一座城市的文化宣言。

南京球衣融入世界非遗“南京云锦”，南通结合国家级非遗“蓝印花布”；徐州依托赤霄剑与汉文化符号，苏州以干将莫邪传说为创意内核，宿迁提取京剧脸谱中项羽经典形象。常州以“龙城”为标识，盐城围绕湿地麋鹿打造专属符号，泰州融合凤凰城与海军诞生地元素。从江河湖海的地域水韵中提炼视觉，无锡、淮安、扬州、镇江、宿迁等城市用水波、渐变蓝调凸显江南水乡的灵动气质。

13太保新球衣。

“主场，讲文化底蕴。客场，讲城市态度。”设计师这样总结核心设计理念。主场球衣统一采用中式领子设计，将东方美学“底蕴”转化为结构表达，成为串联江苏“十三太保”的精神纽带。

同样“玩真”的还有队徽。3月17日，“苏超”十三城队徽正式发布，八座城市不约而同请出了自家的“本命神兽”。南京辟邪昂首挺立，苏州甪端端坐，徐州棋盘暗藏楚汉河界，宿迁乌骓踏破绿茵尘土……每一枚队徽都如同一枚浓缩的勋章，将城市的历史、地理、精神与足球竞技的激情熔于一炉。有趣的是，扬州队徽取意淮扬名菜狮子头，直接回应了去年球迷的调侃——听劝，安排！

从“玩梗”到“玩文化”，“苏超”的转变不是抛弃幽默，而是让幽默有了更厚重的根基。

13太保吉祥物。

“真”明星：不画饼，真请人

明星邀请这件事上，“苏超”今年也是真敢干，真能请！

前面提到的4月11日“苏超”常州揭幕战，歌手周深将携歌曲《热烈盛开》唱响开幕式。这首由张超、付凯作曲，玉镯儿、张超作词的作品，唱的是赛场上的呐喊与荣耀，也是烧烤店深夜里的烟火与守望；是少年人一往无前的热血，也是创业者百折不挠的倔强。

更让人惊喜的是无锡主场，张雪机车车友队，将驾驶与世锦赛夺冠同款的820RR-RS车型，在无锡队主场进行超燃的绕场表演。要知道，张雪机车刚刚在世界超级摩托车锦标赛葡萄牙站包揽双冠，打破了欧美日品牌数十年的垄断格局。宿迁球迷也很霸气，说想请“霸王”何润东，没想到宿迁官方立马协调去请了——

从“要请谁”到“真请来了”，“苏超”的明星策略不是画饼充饥，而是真刀真枪地兑现承诺。这种务实作风，本身就是最好的宣传。

“真”普惠：小微企业，从“意外出圈”到“主动托举”

去年的东哈烧烤，是“苏超”最动人的“意外”。一家街边烧烤店，广告牌夹在各大品牌中间意外爆火，老板娘张敬宇的那句话至今让人动容：“每个人都能在常州队身上看到自己。”

今年，“苏超”把这份“意外”变成了“制度”。

2月27日，2026“苏超”小微企业合作遴选抽签摇号活动在南京举行。3582家小微企业报名竞争32个赞助名额，中签率仅0.89%，比小升初摇号还激烈。32家最终入选的小微企业将享有与24家官方赞助商同等的品牌权益，包括赛事露出、媒体宣传、线下互动等全方位资源支持。而赞助金额，每家仅为5万元。

更让人感慨的是，东哈烧烤今年虽没有中签，但老板娘张敬宇依然来到现场，笑着表示会继续为“苏超”加油助威。

从“偶然出圈”到“主动托举”，“苏超”没有忘记自己的“来时路”。泰州早茶店想借“苏超”打响早茶招牌，淮安捆蹄厂要让非遗美味走出当地，南京卤菜店的老板盼着和员工共享看球的快乐。这些朴素的心愿，藏着小微企业对城市的热爱，也藏着他们想要为城市添彩的心意。

城市的发展，不只是大企业的舞台，也属于千千万万的小微主体——“苏超”用实际行动诠释了什么叫“善待小店、留住小微”。

小微企业赞助落位表。

从“梗”到“真”：再一次擦亮“苏超”的纯粹底色

回顾“苏超”从2025到2026的转变，表面上看是从“玩梗”到“玩真”的升级，但底层的逻辑一以贯之——让每一个普通人，都能在这片绿茵场上找到属于自己的位置。

2025年的“梗”，是外界认识“苏超”的窗口。常州队一路垫底却收获全网鼓励，不是因为成绩好，而是因为这支由体育老师、银行职员、高三学生组成的球队，用“拼到最后一秒”的姿态，让无数普通人看到了自己的影子。东哈烧烤的出圈，不是因为它赞助了多少钱，而是因为它代表了一种“草根也能站上大舞台”的可能性。

这一次，“苏超”玩 “真”的，其实是一种真诚，是“苏超”给自己的答卷。真踢——热身赛不留情面，让每一场比赛都有含金量；真文化——球衣队徽深度挖掘城市底蕴，让每一座城市都被看见；真请人——从周深到何润东到张雪机车，不画饼、不噱头；真帮扶——小微企业从“意外出圈”到“制度护航”，让烟火气飘进赛场。

让我们一起期待4月11日！

扬子晚报/紫牛新闻记者 袁建阳

本文图片均来自“江苏省城市足球联赛”官方公众号。

校对 胡妍璐