5月19日是中国旅游日，今年的主题是“乐享品质旅游，共赴美好山河”。当中国旅游业从传统观光向品质体验深度转型时，彰显出旅游已成为提升人民获得感与幸福感的重要标识，而旅游如何更好服务美好生活则成为当下中国旅游业高质量发展面临的核心课题。

　　从“游山玩水”到“乐享山水”，中国的旅游价值已从过去单纯的资源跃升为文化与生活体验的新供给。当下，中国作为全球最大的国内旅游市场、国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游市场呈现出“海阔凭鱼跃”的广阔前景。刚刚过去的“五一”假期，全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%；入境免签外国人43.6万人次，同比增长14.7%……一组组亮眼的数据背后，是中国旅游市场的丰富供给激发出的蓬勃消费活力，也是当下中国旅游业发展的生动写照。

　　今天的旅游业，已经不是传统的旅游概念，而是形成了一种文旅商体农等业态融合发展的新质生产力。各地博物馆游、红色旅游、冰雪游、夜游、乡村旅居、康养旅游、体育旅游等持续升温，多业态融合发展激活了城市文旅消费潜力，带动了餐饮、住宿、交通等相关产业协同发展，形成了多重叠加的经济效益。正在火热进行中的“苏超”第二季，就是用体育撬动文旅消费的“引力波”。今年，江苏文旅将重点打造100条跨区域主题线路产品，联动全省各地策划推出家庭游、亲子游、自驾游等特色线路。一花独放向百花齐放的新跨越，需要的是系统优化的创新思维。2026年政府工作报告强调要“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”。文旅体商等业态融合深入推进，多向赋能可以为文旅产业培育新动能、塑造新优势。

　　旅游业的高质量发展，归根结底是服务于人民对美好生活的向往，随着人们文化精神素养的提升，对旅游的需求已超越了传统的观光消费，转向连接自然山水、人文底蕴的情感共鸣体验。旅游业正步入快车道，产业蓬勃发展的同时，同质化竞争、文化表面化、过度商业化等暴露出来的问题成为可持续发展之痛。在同业竞争面前，陕西西安打出的旅游牌可圈可点。携程旅行数据显示，西安跻身“五一”国内出游目的地、国内历史文化热门目的地等多个榜单前十。西安在假期统筹了全市文旅资源，利用古城深厚的历史文化底蕴全力打造“全域联动、全龄覆盖、全时体验”的假日接待场景，满足游客多样化的出游需求。万水千山总是情，多元化探索开拓“诗和远方”的新赛道，将目的地竞争从流量争夺升格为情感、价值共鸣驱动，让每一程山水都能转向深耕地域文化的独特性、回应游客的情感期待，旅游业才有持久的生命力。

　　中国旅游日，不仅是节日，更是人们幸福生活的注脚。我们期待各地不断激活美好山河的综合价值，让品质旅游成为人们幸福生活的发动机，让旅游业成为皆大欢喜的民生产业、幸福产业。（柳絮 哲韬）