今年国庆长假，各大景区照例迎来客流高峰期，但一个新的现象正在引发人们的讨论。据南方周末报道，曾被视作景区三大门面文创的城市限定护手霜、城市限定冰箱贴和城市地标文创雪糕正在失宠。

失宠原因也不复杂。城市限定护手霜并不“限定”，各大城市热门景区哪里都买得到；城市限定冰箱贴的设计好似换汤不换药，各个景区好像共用一个设计师，地标建筑物加上几个大字就算是城市限定冰箱贴。2021年才爆火起来的文创雪糕如今也被拉入了景区“避雷伴手礼”清单，被不少人吐槽贵且难吃，只是为了拍照买一个，没有多大意思。

与此同时，也有景区文创开始在社媒上制造热点。今年国庆期间，云南西双版纳野象谷景区靠着一个“这里有屎卖”大招牌成为社交媒体新晋顶流。景区把大象粪便经过处理后制作成了多种文创周边售卖，被网友冠名为有“屎”以来最特别的景区伴手礼。这份略带新奇感的文创没有采用通用的网红文创模板，深扎于野象谷景区特有的自然资源，别处很难复制。正是这份独一无二的在地创意，让产品成功出圈，心甘情愿买单的游客不在少数。

景区三件套的失宠和大象粪便文创的走红，这两个在社媒上引起热议的文创热点恰恰说明，游客不是排斥景区文创，而是厌倦了千城一面的旅游商品。购买景区文创本身不是为了一件小商品，而是想要留存一段专属于此行的独特记忆。曾经风靡一时的城市文创雪糕就是如此，从故宫“脊兽雪糕”出圈开始，文创雪糕很快被各个景区和博物馆复制，成为伴手礼标配，许多景区直接照搬思路，简单把本地地标压进雪糕模具，既不去深挖本土故事，也没有创新口味，只是贴上 “城市限定” 的标签就抬高售价，对于游客来说，走进不同城市不同景区，却总能遇见差不多的文创雪糕，新鲜感自然会逐渐消退。

游客的消费心态正在改变。过去抱着“来都来了”的心态，还愿意为溢价文创买单；到如今，越来越多人开始货比三家，只愿意为独特的体验和设计付费。线上购物打破了景区过去依靠地理隔绝制造的信息差溢价。游客很容易就能搜到景区标价不菲的冰箱贴，网上几块钱就能买到同款；所谓的城市限定护手霜配方也没有独特之处。年轻人的 “只逛不买”，不是消费意愿下降，而是消费更加理性，更加看重产品背后的文化内核与专属体验价值。

年轻人拒绝景区“冤种三件套”的背后，藏着整个旅游消费市场升级的清晰方向。从“买商品”到“买体验”，游客越来越看重景区所能提供的情绪价值，看重景区伴手礼是否真正承载了独特的地方文化，有没有更高的性价比，文创产品不该是流水线批量生产的“通货”，而应当是地方文化的微型载体。景区与其一味复刻网红爆款，不如沉下心挖掘本土独有的风物、历史与故事，把地域特色转化为看得见、摸得着的创意产品。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭