公众号粉丝超450万，微博稳居全国博物馆人气榜第二，专题博物馆热搜常年第一……扬州中国大运河博物馆，凭什么能成为年轻人争相打卡的“网红”文化空间？7月9日上午，在2026第三届大运河文化发展论坛“打开‘时光宝盒’——在文博场馆里遇见千年运河”平行论坛上，扬州中国大运河博物馆党支部书记、馆长郑晶给出了答案：“运河文化不仅被看见，还要被感知、被体验、被记住。”

走进中国大运河博物馆，不是隔着玻璃看文物，而是一场穿越之旅。1:1复原的沙飞船搭配巨型环幕，站上船头，运河两岸风光迎面扑来，仿佛置身漕船扬帆航行的古代河道；“因运而生”展厅里，唐宋元明清的运河街市被实景复刻，非遗手作、市井叫卖触手可及。水利工程遗存被搬进室内，配上5G和AR数字交互，冰冷的石碑石闸“开口说话”。

“在中国大运河博物馆，游客不再是旁观者，而是历史的‘亲历者’。”郑晶表示，五大系列临展常年更新，从唐宋都城风貌到中外文明对话，内容常换常新，无论第几次走进中运博，总感觉是第一次来。

关于文创，郑晶表示，文创不只是商品，而是观众与博物馆之间的文化记忆。

中国大运河博物馆建立了全链条文创开发模式：联动大运河博物馆联盟，汇集沿线好物；深挖馆藏元素，打造独家产品；紧跟临展推出限定周边。宋画冰箱贴、运河主题文具、非遗摆件……小小的物件里，装进了千年运河的底蕴。而且中国大运河博物馆为文物纹样提炼出高辨识度视觉符号，再为符号搭建完整的“故事宇宙”，最终融入衣食住行各类生活场景，“观众离馆之后，文化印记随身留存，运河文脉也由此走得更远。”

数据显示，中国大运河博物馆累计接待观众1800万人次，2025年全年接待超503万人次，为此，馆方搭建了完备的智慧服务体系，还创新推出AI数字人手语导览，搭配清晰字幕与智能讲解，为听障观众搭建起平等的观展通道。“从孩童研学、家庭休闲到老人观展、特殊群体游览，不分年龄、不分身份，人人都能平等走进运河世界。”郑晶说。

“让懂年轻人的人创作年轻人喜爱的内容。”郑晶说中国大运河博物馆的“出圈”，离不开一套精准的传播打法。馆方布局了微信、微博、抖音、小红书等九大自媒体平台，织密全域传播网络。打卡图文、沉浸式短视频、文创种草轮番上线，线上流量持续转化为线下客流。千年运河的故事，就这样跨越屏幕、走出扬州，成为全网热议的文化潮流。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

校对 吉启雷