继“反向过年”之后，“反向旅游”成为今年五一小长假出行的新关键词。有平台数据显示，县域目的地的预订热度同比上涨了128%。旅游消费的新生力量“90后”“00后”正摒弃走马观花式的旅行模式，转而奔向那些未被过度符号化的小城，更愿意为“不挤、不贵、有特色、能治愈”的情绪价值买单。

贵州荔波自然风光

数据增长的背后，是人们开始思考“我们究竟为何出发”。按照网红攻略出行，换来的可能是难求的门票、高价的住宿，以及漫长的排队。这种同质化旅行，使得游客成为流水线上的观光零件，疲惫不堪又收获寥寥。由此年轻人的出游逻辑发生改变，从“特种兵”到“漫游式”，从“我去过”到“我体验过”，希望行动去发现一座城市的本来节奏，而不是被算法推送到同一个网红机位，他们用行动重新定义旅行的意义。

离开著名景点，开启反向旅游，也有完善的交通基础设施做支撑。如今高铁网、高速公路网和“村村通”发达，城乡之间可以来去自如。那些依然保有生活本体性的“宝藏小城”，恰好提供了可抵达、可停留、可感受的旅行价值，成为年轻人的首选。据《2026年五一旅行趋势报告》显示，热门县域旅游目的地榜单TOP10分别为福建平潭、贵州荔波、云南建水等。

不过，“反向旅游”爆火也可能给县域小城带去“甜蜜的烦恼”。从过往旅游案例可以看到，有些地方因为预判不足，出现“接不住”的尴尬，如，交通接驳跟不上、停车位数量不够，旺季民宿与餐饮的卫生问题突出，甚至出现黑车宰客、临时涨价等纠纷。更令人担忧的是，不少地方盲目复制“古镇+小吃+文创”的模式，创新不足也有可能让游客失望而归。

要留住游客，必须靠实实在在的设施和服务。小城们需要“软硬兼修”，除了加密区域内的接驳，规范价格体系，提升公共服务外，还要挖掘在地特色，摆脱千城一面，打造属于自己的“小而美”。这方面其实也有成功案例可以借鉴，比如，理塘主打高原文旅，荔波做强生态与民族风情，鹤岗用“五星级酒店白菜价”打造性价比标签，等等。只有把当地特色转化为真实的沉浸式体验，才有可能带来好体验，继而获得大传播，小城才能从“网红”走向“长红”。

可以预见，随着消费观念的日渐成熟，人们会越来越理性地审视自己的旅行需求，不再盲从他人眼中的“必去”，而是听从内心的“想去”。“反向旅游”必定不是昙花一现的潮流，这给文旅产业走向高质量发展带来新机遇的同时也带来了新挑战，应警惕“反向”演变为新的“内卷”。如果小城也开始人满为患、物价飞涨、滤镜营销，那“净土”则沦为下一个“打卡热门”。所以，平衡保护与开发，控制客流上限，坚守原生风貌与烟火气，是县域小城必须守住的发展底线。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

剪辑 周嘉楠