近日，以“创享无界・绒耀未来”为主题的中国・扬州毛绒玩具嘉年华官宣启动，将于2025年10月至2026年上半年举办。

本次嘉年华由扬州维开产业招商发展有限公司、江苏紫金数科文化产业发展有限公司和扬州市毛绒玩具行业协会联合主办。

70年积淀，破圈之路开启

扬州毛绒玩具产业始于上世纪50年代，历经70余年深耕，从最初的小作坊式生产，逐步发展为如今年产值超200亿元、年出口额达30亿—40亿元的完整产业集群。然而近年来，产业发展遭遇多重挑战，为破解发展瓶颈，扬州主动作为、精准施策。2025年，《扬州市促进毛绒玩具产业转型发展若干措施》正式出台，从原创IP孵化、非遗技艺融入设计、文旅产业深度融合等维度，为产业转型指明清晰路径。一批创新产品相继“出圈”。

“推动传统产业转型升级、焕新发展，是市委市政府加快制造业迈向中高端的一项重要部署。我们把举办‘瘦西湖杯’毛绒玩具创意设计大赛和嘉年华作为重要‘突破口’，搭建‘创意-生产-市场’的无缝衔接桥梁，让产业转型有载体、有路径、有实效。”扬州市工信局局长钱峰表示。

专业赋能，毛绒玩具产业焕新发展

自筹备工作启动以来，嘉年华便得到市区领导与机关相关部门的高度重视，扬州市市长郑海涛在审阅方案时强调要“支持主办单位（企业）开展产业活动”，为活动开展注入强大信心；副市长罗雪明带队专程拜访省文投集团，大力推进嘉年华活动筹备工作。

市、区两级政府及相关部门，联合扬州大学美术与设计学院、市毛绒玩具行业协会及重点企业，先后召开多次专题会议，明确主办单位及相关部门的职责分工，确保筹备工作有序推进。

作为“紫金奖”文化创意大赛执行单位，紫金数科不仅带来十多年大型赛事运营经验，还提供专项资金支持，深度参与大赛智能系统搭建、IP 商业化转化等核心环节，为活动注入专业力量；行业协会负责筛选本地优质生产企业、线上线下销售渠道商，联合扬州大学储备设计人才资源，为产业对接储备充足动能。

“从资源调配到合规管理，每个环节都明确责任主体，确保活动不走过场、事事都见实效。”扬州市邗江区副区长陈德康强调，多方协同的强大合力，将为嘉年华成功举办筑牢坚实根基。

不一样的设计大赛

三大亮点显“特色”

相较于传统产业设计大赛，本次嘉年华以“差异化”破局，聚焦“文化赋能、市场导向、长效发展”，呈现三大鲜明亮点。

一是文化赋能，让玩具会讲故事。大赛五大创作主题都强调把设计创意转化为“可触摸、可收藏、可传播”的实体玩具。“国潮当道・节庆祥瑞主题”围绕传统节日、生肖、扬州本地文化设计作品，“世界好萌・万物皆毛绒主题”鼓励大家放开想象，把建筑、美食、国宝变成毛绒玩具，展现蕴藏其中的文化故事。“智趣 未来・科技互动主题”专做智能毛绒玩具，借助智能技术，增强与人互动，让故事更加生动。“绿茵竞跃·‘苏超’联赛主题”针对江苏十三个地级市，把各地特产、地标、文化融入“苏超”周边玩具，成为“城市代言人”。

其次是全链联动，大赛启动后，广泛邀请省内外高校设计专业师生和设计爱好者深度参与作品设计，同步组织我市毛绒玩具企业遴选优秀作品打样投产，通过线上平台和线下商圈销售。真正实现 从“设计作品”到“市场爆品”的跨越。

三是从长计议，让产业走得更远。一方面专门设立“版权登记服务站”，严抓知识产权问题，另一方面秉持开放包容理念，坚持开门迎贤办赛，鼓励不同背景、不同领域的创作者积极投身其中，形成“人人可参与、创意无边界”的良好氛围。

本次嘉年华历时5个多月，分三个阶段有序推进，在“瘦西湖杯”扬州毛绒玩具创意设计大赛（2025 年10月-12月）阶段，诚邀国内外设计专业人员、设计爱好者及设计机构通过“江苏省紫金奖平台”报名参赛，12月中旬进行评选，并择优100-300件作品（含前期打样上市作品）制作产品上市销售。最后，结合产品销售数据，评出各项奖项。

嘉年华主体活动（2026年1月启动）阶段则是一场“毛绒玩具盛宴”。2026年1月结合“迎新春 促消费”活动开启集中展销，并在线下商圈集中展示高颜值、有特色、萌趣浓的毛绒玩具产品，举办走秀表演、福利赠送、定制服务等各类促销活动。

最后的“高光时刻”颁奖仪式将于2026年上半年举办，现场将颁发“最佳创意奖”“最佳制造奖”“最佳销售奖”“最佳宣传奖”及金、银、铜、优秀奖五大类奖项，发布对接成果报告等，为活动画上圆满句号。

“我们期待通过本次活动，让更多人看到扬州毛绒玩具的‘创意力’与‘文化力’，让‘扬州设计’‘扬州制造’走向更广阔的 市场，推动千年古城的‘绒’耀名片焕发新光彩。”扬州市毛绒玩具行业协会秘书长袁有红说。