“在朱自清故乡，把买橘子的‘背影’带回家！”国庆假期过半，扬州皮市街、东关街游人如织。比起普通风光打卡，不少游客专门钻进老街小店挖掘特色文创，想把独属于扬州的城市记忆带回家。扬州首家朱自清主题文创店走红网络，让书本里的文学底蕴，变成看得见摸得着的新潮伴手礼，不少网友在社交平台晒单种草，感叹：“扬州文创，藏着最动人的诗意与温度。”

扬州皮市街，一家名为“匆匆”的朱自清主题文创店，已经成为古城新晋文艺打卡点。简约雅致的“匆匆”招牌格外惹眼，推门而入，满屋书香暖意扑面而来。这个扬州首家朱自清主题文创专营店店主是土生土长的90后扬州姑娘张雨，从小读着朱自清的文字长大，先生笔下的故乡烟火与人间温情，深深感染着她。

“希望用更年轻的表达方式，让更多人读懂朱自清，读懂扬州。”谈及开店初衷，张雨告诉记者。整间小店就像一座微型文学小展馆，处处埋着文字巧思。店名取自散文名篇《匆匆》，店内特调饮品也玩起文学梗，“砂糖橘拿铁”“荷塘月色”等趣味品名，串联起朱自清的人生与笔墨情怀。

店内人气最高的，当属原创Q版IP“阿清”。温润软萌的卡通形象，一改大众心中文学大家严肃刻板的印象，鲜活又治愈。张雨介绍，因为肖像权的关系，店里没有一张朱自清的照片，但每一件产品背后都藏着他的一篇文章、一段往事。团队希望用轻量化、年轻化的创意，让课本里的经典文学走出书本，融入普通人的日常。国庆假期，不少亲子家庭、学生专程前来打卡逛店。

朱自清文创火热出圈的同时，扬州多款本土文学文创同步圈粉游客。依托高邮文脉打造的汪曾祺咸鸭蛋文创，取材于汪曾祺笔下家喻户晓的高邮鸭蛋，把市井烟火揉进文创产品，造型呆萌讨喜，既是摆件，也是很有记忆点的旅行伴手礼。

“烟花三月下扬州”，扎根扬州千年唐诗底蕴，国风系列同样热销。设计师萃取千古诗句的山水意境，将诗意落到书签、折扇、国风摆件之上，清雅简约的设计贴合年轻人审美，让唐诗走出典籍，化作可以随身携带的浪漫。

多家文创门店工作人员向记者介绍，国庆期间，文人主题文创销量稳居前列：朱自清文创主打温情治愈，很适合亲子研学；汪曾祺文创满是市井烟火，老少皆宜；国风诗意系列雅致清新，备受年轻游客青睐。产品各有特色，共同勾勒出扬州“诗意与烟火共生”的城市气质。

记者浏览社交平台发现，不少网友晒出开箱短视频，感慨“扬州文创自带深厚文化底色”。不同于市面上千篇一律的旅游纪念品，扬州文创深挖本土名人IP、文学经典与城市烟火，以创意为笔、文脉为内核，让每一件小物件都自带故事与温度。

从皮市街走红的文艺小店，到社交平台刷屏的文创好物，扬州跳出传统文旅思路，用年轻化、有情怀的创意活化传统文化。游客不再只是走马观花的观光客，也成为城市文脉的体验者与传播者。小小的文创热潮背后，是扬州厚重的历史积淀，也是古城文旅创新升级的生动缩影。以文创传递文脉，用创意赋予经典新生，这个国庆，很多奔赴扬州的游客，都带走了一份独一无二的古城文学记忆。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张冰晶

视频 张冰晶

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