当AI技术撞上品牌建设，会擦出怎样的火花？近日，2026（第二届）大学生品牌建设创新大赛拉开帷幕。这不是一场普通的校园模拟赛，而是一次真刀真枪的商业实战。企业抛出真实需求的“英雄帖”，大学生团队用AI和跨学科知识“揭榜”解题。

 首场校园宣讲会现场

在11月1日举行的2026（第二届）大学生品牌建设创新大赛首场校园宣讲会现场，涵盖消费、制造、农业、家政、养老等领域的知名品牌：洋河、莱克、金鹰、苏北粮油、快易洁、瑞芝康健等企业代表，直接抛出了自家最真切的品牌发展需求，赛题直指当下痛点：如何用AI赋能品牌建设？如何吸引年轻一代消费者？金鹰集团企划部 张芷铭介绍：这个比赛能给企业带来新的活力，现在金鹰也需要新的血液去达到金鹰创新的目的。我们现在就是想让下一代走入商业，能带动新的经济的产生。企业也需要将商业做得更贴合现在年轻人的需求。

 现场嘉宾发言

南京财经大学管理科学与工程学院的大一学生陈滔和团队选定的是洋河“海之蓝”的赛题。他们决定用AI技术和年轻的创意让这款名酒与“团圆中国年”的场景产生更紧密的连接。

 学生陈滔正在提问

企业出真题，学生出创意。相比于象牙塔里的纸上谈兵，这种将真实商业战场前置到校园的模式，正在打破传统的人才培养壁垒。江苏省品牌建设促进会副秘书长李拥华表示，大赛的核心意义，就是通过产教融合，实现多方共赢：“我们面向大学生开放企业真实品牌命题，引导学生运用品牌策划AI创意等知识解决品牌发展实际问题，推动产教融合跨学科实践，大赛助力江苏本土品牌创新升级，为产业输送青年创意。同时锻炼学生调研策划团队协作能力，培育品牌建设后备人才，实现高校育人、学生成长、企业获益多方共赢。”

据了解，本次大赛已入选2026年江苏省普通高校本专科学科竞赛“省级赛事培育”名单，截至目前，有近30所高校的150支团队完成了网上报名，接下来，参赛团队将陆续通过企业调研走访、初赛方案提交、复赛现场路演等阶段，进入精英赛选拔，最终获奖的优胜团队不仅能获得丰厚奖金，还将获得合作企业的实习直通推荐机会，踏上从赛场到职场的绿色通道。从AI赋能的短视频矩阵，到数字人IP的构建，这群跨学科青年学生正用智慧，为江苏本土品牌注入全新的青春势能。

凤云  晓风