针对市场关注的“去年门店大幅减少500多家”这一热点，周大生珠宝股份有限公司在近日举行的业绩说明会上作出回应：关店主要系终端销售偏弱以及加盟商对低效小店的合并优化。尽管网点收缩，但加盟商总数并未减少，加盟体系依然稳固。连日来，记者在南京市场实地走访发现，本轮调整对本地市场影响有限。

关店系主动“瘦身”，加盟商群体未缩水

在18日举行的业绩说明会上，周大生管理层对关店现象进行了详细解构。公司表示，调整主要受双重因素驱动：一是市场终端销售偏弱，金价上涨等因素影响了部分小微门店的盈利预期；二是主动进行结构性优化，部分加盟商将地理位置相邻、或经营效益较低的小型店面进行整合合并，旨在提高单店运营效率，降低整体抗风险成本。“公司的加盟商数量并没有减少。”周大生管理层特别强调，当前的关店更多体现为“物理网点”的局部重组，而非加盟体系的实质性萎缩。随着黄金珠宝消费的回暖以及婚庆、节庆等刚性需求的释放，加盟网络将逐步企稳。

核心商圈阵脚未乱，品牌红利依旧

扬子晚报/紫牛新闻记者近日实地走访了南京市秦淮、建邺、江宁等区域的多家周大生门店。现场来看，各门店营业状态正常，客流量与销售氛围未见异常。秦淮区核心商圈的一位加盟店店长告诉记者：“我们店运营一向很稳健，总部并未提出关店或合并要求。近期金价波动虽然影响了部分顾客的观望心理，但整体客流和复购率基本维持在正常水平。”玄武及河西区域的门店负责人也证实，南京消费市场基础扎实，品牌认可度高。本轮调整主要针对的是低线市场或商圈重叠严重的小店。记者注意到，在南京万达茂、河西万达、江宁金鹰等核心商业体均有周大生门店正常营业。

门店正常销售运营

多位一线店员表示，虽然金价高企对销量有一定波动影响，但得益于品牌在饰品类产品上的设计优势，婚庆等刚需消费依然能够提供稳定的业绩支撑。

30余家分支机构注销，优质网点未受波及

天眼查App数据显示，周大生珠宝股份有限公司（成立于2007年10月，法定代表人周宗文，注册资本约10.9亿人民币）目前旗下确有30余家分支机构处于注销状态。这一数据恰好印证了公司正在对终端销售网络进行清理与优化。但从南京等一二线城市的表现来看，这一清理行动具有明显的选择性，核心城市的优质网点并未受到波及。

顾客现场挑选金饰

针对这一行业现象，在珠宝行业浸润30多年的翠聚源珠宝有限公司负责人叶经理接受记者采访时透露：当前珠宝零售行业正处于明显的结构性调整期。品牌方主动收缩、优化低效网点，将资源集中于巩固核心市场的优质渠道，是行业防御风险的普遍策略。这种‘退一步、进两步’的调整，有助于品牌在终端消费需求回暖时，展现出更强的经营韧性。” 扬子晚报/紫牛新闻记者 陈哲 朱君贤 视频摄制｜朱君贤 陈哲

校对 王菲