“水晶巨头”施华洛世奇陷入关店潮？9月7日，奥地利首饰品牌施华洛世奇在发给媒体的澄清函中表示，网上关于“施华诺世奇将关闭3000家店铺的报道系不实报道”，CEO罗伯特·布赫鲍尔在采访中，仅提到施华洛世奇将缩减全球3000家店铺网络，这只是意味着它关闭一小部分与新战略不符的实体店铺以更好优化零售网络。尽管情况远没有那么糟，但日子并不好过，公司预计其核心的水晶业务2020年销售额或大跌逾33%至20亿欧元。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

探访南京施华诺世奇门店

没听说公司有关闭中国门店计划

9月10日，扬子晚报/紫牛新闻记者来到南京河西某商城的施华洛世奇门店，半小时内有四五位顾客光顾。

该门店店员对扬子晚报/紫牛新闻记者表示，没听说公司有关闭中国门店的计划：“目前门店没受到影响，售后保修都是正常的。”此后，记者致电施华洛世奇客服热线，客服人员表示，目前没有收到关闭国内门店的通知。

最近，施华洛世奇正在进行促销活动。活动内容显示，即日起至9月13日，买满1500元减160元。满2200元减310元，满4400元减620元。店员对记者表示，施华洛世奇一般在节日期间才有促销活动，“这次活动力度比较大，而且全场参加。”记者搜索施华诺世奇官网发现，也在促销，9月13日前, 买满1100元立减190元。

恶魔之眼、天鹅、跳动的心......南京市民王女士对施华诺世奇的“爆款”如数家珍，“大学时代知道了这个水晶品牌，那时候囊中羞涩，每次逛街都会在柜台看很久。现在上班了，大几百的价格起步，贵一些的一千多，每年都买几件饰品换着戴。”对于关店传闻，她表示，“感觉中国专柜不会受影响吧，爆款还断货。”

潘多拉、APM竞争对手抢走市场份额

施华洛世奇集团官网显示，该集团由Daniel Swarovski于1895年创立，旗下现有施华洛世奇水晶、泰利莱工业集团和施华洛世奇光学三大业务线。2019年，施华洛世奇集团年销售额为35亿欧元，其中水晶业务的年销售额为27亿欧元。

业绩遭遇重创，裁员计划随即浮出水面。今年6月，施华洛世奇已经在全球范围内裁员600人。7月，施华洛世奇集团再次宣布裁员1600人。

除了疫情的影响，市场上出现了强劲的竞争对手。比如丹麦的Pandora潘多拉，串珠银手链让很多人迷恋，收集一颗颗珠子成了乐趣；比如，摩洛哥的APM，设计大胆前卫时尚，纯银材质。它们把施华洛世奇的市场份额进一步压缩。

施华诺世奇水晶产品

来中国市场“捞金”与故宫两度联名

这家源于奥地利的百年企业，进入中国已有35年，目前施华洛世奇公司在中国已有共1000多名员工。同时，中国也已成为施华洛世奇公司在全球范围内最大的市场。

2020年，施华洛世奇迎来品牌125周年，携手故宫宫廷文化，为中国七夕情人节打造全新兰心锁爱系列。记者注意到，这款设计融入锁和兰花的元素，店内张贴着品牌代言人王一博演绎该系列的海报。

实际上，这是双方二度合作。今年1月，施华诺世奇联名故宫推出的“福到新年系列”，被评价为“美到犯规”，葫芦和福字的设计充满了传统文化的味道。

校对 盛媛媛