昨晚当热依扎拿下飞天奖优秀女演员奖，台下孙俪也热泪盈眶，“《甄嬛传》女演员的友谊”被网友津津乐道。

从《甄嬛传》抢占盲盒市场，到上海老阿姨翻拍的老年版《甄嬛传》刷屏，以及影视化一直“难产”《三体》动画，即将于千呼万唤中与观众见面，经典IP犹战江湖，令人振奋。

IP是提升国家文化软实力、打造中国文化符号的有效路径。如何联动更广泛的主体、有秩序地去打造更具生命力的中国文化符号，这是全行业面临的重要课题。

生命力源于“被反复欣赏”

热搜上的常客，百看不厌的《甄嬛传》，其实已经是11年前播出的“过去式”……这些年来，观剧的人长大了，审美观念变化了，但是它到底是如何捱过时间的考验，被誉为经典？

我想背后关键的一点首先是——它经得住被“品味”。无论是剧，还是小说，所有文艺作品的价值在于“被观看”“被阅读”“被欣赏”。如果没有观众和读者，没有人懂得欣赏其中的魅力，任何被提炼出的意义都要“大打折扣”，在这方面，《甄嬛传》的确拥有难以被复刻的经历。

一部《甄嬛传》，引得剧迷纷纷“下场”，从影视制作、台词文本、演员表演等各个角度加以解析。为求能充分消化剧情细节，甚至衍生出“甄学家”，将这部剧翻来覆去地看了几十遍，“看到自己都会演了，台词都会背了”。

在文化市场走向“工业流水线式生产”的今天，我们反而愈来愈需要能够被细细咀嚼的“精神食粮”，从而填补短、频、快信息冲击下遗留给我们的心理空虚，只希望未来有更多像《甄嬛传》这样可以被“细品”的文艺作品出现。 孙庆云

“另辟蹊径”绕不过版权争议

对于经典剧集的二创和玩梗，早就是网络原住民熟知的玩法。老年版《甄嬛传》原本也是这个路数的玩法，但是在更大的平台方和组织方的推动下，广为传播之后，让侵权的老话题再次引发关注。实际上，影视作品“二创”侵权就曾引发热议，未经授权剪辑、传播影视作品的行为侵害作品信息网络传播权，目前已经成为共识。

采访中，中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金天告诉记者，与新作相比，经典剧集往往具有以下优势：首先，其口碑、评分等已经历较长时间的市场检验，商业化能力能够得到一定保障；其次，其粉丝基础相对稳定，且由于与粉丝自身成长产生了一定的情感连接，往往IP影响力非但不会随时间淡化，反而可以时常激发“回忆杀”而重新唤起粉丝的群体激情。

需要注意的是，在这些经典剧集基础上进行二次创作或周边开发同样存在风险，不可存在侥幸心理。由于原有的IP形象及其商业化路径已经相对固化、成熟，“另辟蹊径”不仅未必能够绕过版权争议，还有可能因为标新立异而有“伤害原作”、“狗尾续貂”之感，如果操作不当可能引起受众反感，从而对市场潜力产生较大冲击。张楠

一鱼多吃，更要讲究怎么“吃”

在短视频的强力冲击下，长视频业态在近两年来发生了不小的转变，延长产业链、拓宽IP内容成为不少长视频制作平台的选项，特别是一些大体量IP，一鱼多吃已经成了常态。就比如“鬼吹灯”系列IP。就在月前，小说《鬼吹灯》改编的系列网剧《昆仑神宫》大结局收官，口碑热度双丰收，观众看着意犹未尽。不仅是网剧，鬼吹灯系列还改编了电影和游戏，电影《寻龙诀》《九层妖塔》等虽则口碑上不如网剧好，但票房相当可观，也是成功之作，游戏《鬼吹灯online》则稍有逊色，玩法常规，热度并不算高。

此外，爱奇艺主打的“华夏古城IP宇宙”也是在往一鱼多吃的思路进发，改编自马伯庸小说《风起洛阳》的同名网剧是这一系列IP中的一员，它从小说改编而来，同步也开发线下主题酒店、剧本杀，在网剧上线的同时，动画片、舞台剧也进入排播状态，甚至商业地产里都能有《风起洛阳》的影子。一个《风起洛阳》变幻出了至少十二种形态，IP的价值和生命周期确实得到了极大的延长。

一个IP改编的链条上，文本就是“鱼”，怎么吃好这条鱼，那得要“厨师”各显神通了，影视剧要符合影视剧观众的胃口，游戏要符合游戏玩家的喜好，因时而异顺势而为，IP改编的这条“鱼”才不会佳肴变糟糠。  沈昭

校对 王菲