14日，#网易云音乐道歉#冲上热搜，起因是其弹出的一则AI广告。广告中，男士头部180度扭转至后背，身体却纹丝不动，一旁女士面带微笑、伸手搭脖，看起来很惊悚诡异。

“AI泛滥的时代，国贸地铁站海报每分钟吓哭26个小孩”，这是一位网友的调侃，虽是玩笑，却也折射出真实存在的“公共视觉污染”。近年来，AI广告充斥地铁、电梯等公共空间，让人生理不适的案例比比皆是。在社交平台输入“AI广告”搜索，就能看到大量网友的带图吐槽——有的旅游广告，用AI把目的地渲染得毫无吸引力；有蛋糕店广告，人物出现畸变，手指扭成一团；还有的保健品广告中，人物有六根手指，方便面广告里的面条“长”在人物嘴边……

AI生成的内容就一定会惊悚吓人吗？未必。已经有大量优秀的AI艺术作品证明了技术的潜力。问题或者不在AI本身，而在于使用AI的人选择了怎样的生成标准。如果不愿意为细节、为合理性，以及“看着舒服”去花时间，而把“快”当成重要指令，把“能看”当成合格线，那AI就会沦为偷懒的遮羞布。

说白了，这是“速成逻辑”在作怪：广告成了流水线上的快消品。长此以往，品牌经年累月攒下来的审美形象，可能会被悄悄透支掉。

以网易云音乐为例，它一直以“情怀”、“设计美学”和“懂年轻人的情绪”在用户心中占据独特位置。从刷屏的“年度听歌报告”到充满仪式感的“黑胶播放器”，它贩卖的从来不只是曲库，而是一种生活方式。所以，当这则“脖子扭到后背”的AI广告突兀弹出时，用户懵了，同时也心生怀疑：曾经用心打磨听觉体验的品牌，如今竟如此敷衍潦草，这还是那个懂我的音乐软件吗？

过去，一则广告的诞生，需要经过很多环节，包括摄影师、设计师、文案、审核等，每一个环节都以“创意”、“美感”和“合理性”为主旨。现在呢？这一切好像被简化了——输入关键词后点击生成，然后直接投放。AI确实快，但它不懂人体结构，不懂光影逻辑，更不懂什么叫“看着舒服”。它能做的就是把大数据里的常见元素拼在一起，于是千人一面，色调雷同，细节也经不住推敲。

更糟心的是，这种粗糙廉价的视觉垃圾正铺天盖地地涌向地铁、电梯、公交站，大家今天能忍关节错位，明天也许就能忍五官歪斜，审美感知在被迫观看中悄悄钝化。长期以往，审美降级也许就这样温水煮青蛙了。

AI可以帮助提升效率，但不能连审美也一并替代掉。广告是品牌与用户之间的一次对话，那些真正尊重用户的品牌，不该把审核权拱手让给大数据模型；那些还想留住形象的企业，迟早会明白AI省下来的那点制作费，早晚会在品牌信誉上加倍还回去。

网易云音乐道歉了，也希望给“生成即采用”的懒惰惯性敲个警钟：技术可以提速，文化却是需要沉淀和慢慢养成的。对于每天被地铁、电梯广告包围的普通人来说，只不过想要一个不诡异、不廉价、像人做的视觉环境罢了。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

视频 孔小平 戴哲涵

校对  朱亚萍