国庆“黄金周”即将收尾，一些知名景区在长假8天里“人从众”的消息和画面，已经成为新闻里的新常态，同时也将城市发展文旅时，过度聚焦和依赖景区的“老问题”放在了台面上。城市文旅的竞争力，其实早已超越了传统景区的范畴，进入到比拼“城市整体魅力”的新阶段。看着新闻画面中“排队两小时、参观10分钟”疲态尽显的游客们，你会发现，过度依赖景区往往会导致旅游体验的同质化，同时也加重了城市负荷，最关键的是，难以留住游客！

举几个案例吧，拿成都来说，“巴适”（舒适）的生活氛围已经刻在了这座城市的基因里，对于成都文旅而言，这恐怕要比在宽窄巷子、武侯祠或是青城山打卡，更为重要。在传统的景区思维中，逛逛街巷、看一次熊猫，似乎就构成了成都旅游的全部，而在新文旅视角下，游客们可以在人民公园旁的茶馆花十几元坐一下午，他们体验的不仅仅是茶的品质，更是成都人松弛社交、享受生活的态度；而遍布街头的火锅店，提供的也不仅仅是食物，而是热火朝天的市井烟火气，这种情绪价值是任何封闭式景区都无法提供的。

再来看南京，10月8日某团发布的国庆中秋假期文旅消费“前10目的地城市”中，南京位居榜首，显然，吸引游客前来的不只是夫子庙、中山陵、总统府这些标志性的景区，带有风雅韵味的浪漫气息，宽容大度的城市性格，也是受到游客们青睐的关键“X因素”。当然，兼具东西南北风味的饮食文化，自然会让南京在“必吃榜”上频频亮相，同时也拉动“吃住行游购娱”往深度发展。

其实，除了热门的旅游目的地，一些二三线城市的文旅发展也在挖掘文化内涵，以避免景区游的同质化。在安徽安庆，作为黄梅戏的重要发源地，今年国庆期间，游客们在街头巷尾四处都能听到黄梅戏婉转的唱腔，比如南门街区、倒扒狮步行街，在临时搭建的舞台上，上至七八十岁的老者、下至四五岁的孩童，都无比踊跃地上台献唱，不但烘托了黄金周的节日气氛，也在不知不觉中向游客传承了黄梅戏文化，正如安庆的一句城市LOGO——“一座有戏的城市”。

回过头来看，城市文旅的未来方向，绝不仅仅是将景区做大做强，而要将整座城市视为一个大型旅游项目来规划，当“门票经济”转向“体验经济”，从关注游客的一张门票，转为关注游客在“吃住行游购娱”各个环节的感受，才能创造出更多的消费场景，才是真正让游客“来了不想走，走了还想来”。

扬子晚报/紫牛新闻记者 马祚波

视频 马祚波

校对 胡妍璐