这个九月下半旬，网红圈掀起了监管风暴，短短半个月时间，已有三位千万级网红连续被封号禁言。

9月18日，拥有近1200万粉丝的“嘎子”谢孟伟账号被封，直接原因是身穿警服进行商业直播，触碰了法律红线和社会底线，造成不良社会影响。9月25日，谢孟伟开小号致歉，恳求大家原谅，但网友不买账，此前带货价格虚高、夸张演绎等争议问题被再次提出，并指责他开通新账号居然第一步就是开通商品橱窗。

9月24日，全网粉丝近四千万的博主张雪峰多平台账号被禁，他过去靠着精准踩中教育焦虑的痛点和直言不讳的风格走红，但因“哈理工狗屁都不是”文科专业总结成一个字就是舔”“孩子非要报新闻就打晕”等言论被指责煽动就业焦虑和学科歧视，高价的志愿咨询服务已然背离了最初教育科普的初心。

9月25日，全网粉丝2400万的博主蓝战非账号也被禁，在他账号被封禁的前几日，其此前直播中自曝有上亿资产，“一年9位数，小看我了。”引发舆论批评，被认为是炫富拉仇恨。

千万级网红之下，还有多个百万级、十万级粉丝的网红账号在这个9月变灰了，据不完全统计包括因“苹果人、安卓人”的歧视话术被封的百万粉网红户晨风，恶搞王源走红的“王扁”大号小号一同被封。就在9月28日上午，被质疑通过抹黑贵州文旅涨粉后在粉丝群内引导大家买炒股课程、违法推荐股票和理财的“lida不是力气大”账号被封。

因争议性事件、言论或触犯法律、道德红线的网红被平台封禁常有，但在短短半个来月的时间里，接连多个具有相当高影响力的头部网红被封或被禁言，这在此前鲜少出现。短视频平台的推荐机制倾向于高互动内容，而“争议性话题”往往能快速提升播放量，最终形成了“对立言论-高互动-流量-更极端的对立”这样的恶性循环，网红们为维持热度，不断突破道德与法律底线，他们深谙算法逻辑，将内容异化为“情绪工具”，通过制造对立、煽动焦虑、渲染炫富等方式收割流量，最终陷入“越极端越流量，越流量越极端”的怪圈。

头部网红接连被封并非孤立事件，很明显可以感受到，2025年以来，各大网络平台正在收紧对头部网红的监管，国家网络治理体系也在整体升级。今年9月，中央网信办在全国范围内部署开展为期2个月的“清朗·整治恶意挑动负面情绪问题”专项行动，重点整治挑动群体极端对立情绪、污名化炒作、挑动群体矛盾、挑起网络暴力、过度渲染消极悲观情绪等问题。在清朗行动为平台整治双管齐下的同时，也应该注意到网友们对网红的包容度显著降低，张雪峰被封后，网友“卖焦虑终将被反噬”的评论折射出社会对“无底线流量”的抵制与反感，用户逐渐回归理性，追求真实、有价值的信息，这一用户取向的转向，也为未来的短视频创作者们指出了新的方向。

再多的粉丝也不会成为免死金牌，煽动情绪也不能成为变现快车道，这场网红圈的监管风暴传递了一个清晰信号：流量经济必须建立在法律、道德与责任的基石之上，在聚光灯下，唯有真诚与责任才能行稳致远。

扬子晚报｜紫牛新闻记者沈昭