11月27日，第九届饭店品牌价值年会暨文旅住宿业品牌投资合作大会在苏州隆重举行。活动由全联旅游业商会住宿业分会、全联旅游业商会文旅品牌建设分会、江苏省旅游协会指导，饭店业品牌价值年会组委会主办。

本届饭店品牌价值年会以“价值重塑 品牌赋能 穿越周期 链接国际”为主题，涵盖行业趋势预判、酒店资产管理、酒店品牌投资、酒店管理运营、酒店跨界合作、酒店品牌出海、酒店供应链等板块内容。年会邀请酒店集团领袖、酒店品牌主理人、酒店投资业主等大咖，通过主题演讲、圆桌对话、对接洽谈等方式进行现场交流，多维度审视洞察了当前住宿业与宾馆饭店业的战略重构，探索了行业的海外机遇与价值增长。

原国家旅游局局长、党组书记邵琪伟作开题演讲。他深入剖析行业现状，指出住宿业面临经营成本攀升、供需错配加剧等挑战，同时强调行业生态正经历深刻变革：从“规模扩张”转向“价值深耕”，从“功能满足”迈向“生活方式表达”。为此，他呼吁行业坚守品牌化发展方向，夯实民族品牌根基；积极应用现代科技，激活转型新动能；精准捕捉细分市场需求，充分释放市场活力。

在主题演讲环节，业界专家分享了精彩观点。全联旅游业商会常务会长、北京巅峰智业创始人刘锋认为，行业将告别比拼“床与窗”的硬件时代，进入角逐“心与智”的价值时代。未来的赢家将是那些最懂用户、最能创造情感共鸣的“生活链接者”。

华美顾问首席执行官王卉阳基于详实数据，解析了行业发展趋势。她指出，行业整合重组将加速，亲子度假需求持续爆发，下沉市场的中高端需求显著增长。

唐硕咨询与科技创始人、同济大学客座教授黄峰以酒店生活方式品牌进程为例，分享了以跨界思维驱动文旅酒店的体验革命的创新实践。针对数字化转型，艺龙酒店科技首席运营官李予恺分享了AI新智时代的高质量发展逻辑。他指出，AI数智赋能正助力酒店经营走向更精细化、高效化的“精盈”模式。

圆桌对话环节则围绕《“新全球化”格局：中国酒店品牌的出海与坚守》《守正出奇，酒店业的“苏州模式”》《谁动了酒店的奶酪? —— 一场关于生存、内卷与出路的“吐槽”》等主题进行深入探讨。

年会期间发布了《2025中国饭店业品牌价值报告》，同时全联旅游业商会相关分会联合所有与会机构共同发布《苏州倡议》，旨在共建亚太住宿业新生态。

同步举办的文旅住宿业品牌投资合作大会成果丰硕。现场启动了文旅住宿业产业投资战略资本专项合作计划，江苏省金融业联合会特殊资产专业委员会、三花集团、平安银行等机构共同承诺，将累计投入40亿元资金，用于支持酒店并购、零碳排放改造及装修改造等项目。

本届年会吸引了广泛的国际参与。老挝驻华大使馆参赞、马来西亚驻沪总领事馆旅游副领事等外宾亲临现场。马来西亚酒店协会、越南旅游协会、泰国酒店协会等逾50位行业高管与中国同行进行了热烈对话，为中国住宿业品牌出海搭建了高效合作平台。

本届年会期间，主办方还举办了民宿点亮乡村——中国民宿品牌发展论坛等多个主题活动，以品牌为切入点，广泛触及住宿业各产业链的生态体系。

据了解，饭店品牌价值年会自2017年“中国品牌日”设立元年诞生以来，始终是国家“品牌强国”战略在住宿业领域的具体实践者。近几届年会，线下参会规模已稳定超过千人，线上影响范围突破百万人次，成功集聚了中国住宿业80%的头部品牌酒店管理集团、90%的产业链头部企业，已成为住宿业全产业链共生、共建、共享的重要平台。孔小芳

校对 陶善工