扬子晚报网6月17日讯（通讯员 李昕芮 记者 姜天圣）6月13日至14日，镇江文旅市场热潮涌动。“苏超”联赛第九周赛事与“超级音雄巨星LIVE演唱会”两大顶级IP跨域联动，配合西津渡“仙逆”国潮盛宴，通过“周五周六观赛游+周日演唱会”的连贯设计，探索出“借势聚流、多元融合、文旅变现”的融合发展新路径，有效实现了从“过境流量”到“留镇消费”的转化。

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政策先行，推出跨城文旅的精准举措

本次“苏超”联赛第九周赛事为镇江提供了绝佳的引流契机，镇江文旅主动出击，打出了精准的“政策组合拳”。针对对战城市宿迁，镇江推出专属惠民大礼包：6月13日至14日，宿迁市民凭身份证即可免费游览全市27家A级旅游景区。

这一举措不仅是友城互动的温情表达，更是一次精准的流量引导。数据显示，这一策略取得了超预期的成功。据江苏智慧文旅平台监测分析，上周末（6月13—14日）进入镇江A级旅游景区的宿迁游客，较去年同期（6月14—15日）同比增长119.22%，较前一周（6月6—7日）环比增长83.30%。

“小投入、大撬动”的精准引流模式，将体育赛事的辐射力转化为实实在在的文旅增量，让镇江把每一分政策红利打在了消费链条的关键节点上。

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双IP共振，实现从“一日观赛”到“全城狂欢”

如果说政策是引擎，那么丰富多元的文旅产品则是留住游客的核心磁铁。上周末，镇江巧妙地将“体育的激情”与“演艺的活力”无缝衔接，构建了全时段、全龄层的消费场景。

周五至周六，“苏超”第九轮在跨城热度中持续升温，西津渡历史文化街区的“不凡古渡”——凡人修仙传动画线下沉浸式主题活动同步火爆，镇江打出了一张亮眼的“国潮年轻牌”。古色古香的青石板巷里穿梭着NPC角色，二次元的潮玩气息撞上千年古渡的烟火气，不仅满足了年轻客群的精神文化需求，更让传统的山水旅游增添了时尚与二次元的色彩，实现了“1+1>2”的引流效果。周末两天，西津渡日均接待约3万人次，稳居全市A级旅游景区客流榜首。

周日，焦点转移至镇江体育会展中心。“超级音雄巨星LIVE演唱会”现场人声鼎沸，万余名观众挥舞荧光棒，将城市夜晚点燃。同时，镇江文旅推出景区优惠政策，歌迷可在演唱会前、中、后三天（即6月13日至6月15日），免费或半价游部分国家A级旅游景区。不仅消化了周末的剩余流量，更将辐射范围从省内扩展至上海、广东等省外多地，成为全国游客周末出游的优选目的地。

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数据亮眼，交出周末经济的“镇江答卷”

数据是最直观的证明。在“赛事+演唱会+政策+活动”的多重加持下，镇江文旅市场交出了一份令人惊艳的周末答卷，生动诠释了“周末经济”的巨大潜力。

消费总量有增长。据银联商务渠道数据显示，周末两天，全市银联渠道异地文旅消费总额环比猛增61.61%，同比增长60.93%。全市银联文旅行业消费贡献度达33.79%。

客流规模有提升。全市A级旅游景区累计接待游客环比增长87.1%、同比增长34.85%。客源结构方面，31-50岁的中青年群体占比超过五成，这部分人群既是消费的主力军，也是社交媒体的“传播节点”，为镇江文旅消费增添了广度和深度。

过夜经济被点燃。在精准文旅政策和多元文旅活动的加持下，越来越多游客选择留镇过夜。宾馆入住率环比上周提升16.39%，游客愿意“住一晚”而不是“看完就走”，带动餐饮、夜经济、次日游同步激活，真正实现了“吃住行游购娱”全链条变现。

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模式创新，推动从“流量变现”到“长效留量”

这场双IP共振，不仅是一次简单的活动叠加，更是镇江推动文体旅深度融合的有益实践。它证明了“体育+演艺”可以成为激活城市周末经济的有效抓手，“门票减免+特色活动”可以成为撬动跨城消费的精准杠杆。

虽然“苏超”联赛第九周赛事并非镇江主场，但镇江通过巧妙的政策设计和资源整合，成功将周末赛会活动转化为属于自己的“城市节日”，也体现了镇江文旅市场的成熟与自信。

未来，镇江将继续放大文旅体商融合的溢出效应，深挖“山水+体育+文化”资源，持续优化交通、住宿、智慧服务等软硬件配套，努力将每一次赛事和演出都打造成展示城市形象、拉动经济增长的持久动力，将每一次“流量高峰”都沉淀为城市发展的“长效留量”，让每一位走进镇江的客人，都能带走一段值得讲述的镇江故事。

校对 王菲