4月22日，"赢战2026"快手电商商家大会在杭州举办，本次大会汇聚超千位商家、达人及品牌合作伙伴，围绕618大促新机遇与平台战略升级展开深度探讨，共商全域经营新路径。快手电商在会上宣布，2026年全年将投入千亿级别流量扶持优质供给。

五大阶段布局618

快手电商在会上宣布，2026年618大促将分为预售期、开门红、主题日、品类日及收官期五个阶段，活动周期自5月上旬持续至6月中下旬，为商家提供充足的生意爆发窗口。

大促期间，平台将推出多维营销备战体系：通过"促框握手"深化合作机制，以全民任务激发内容创作活力，依托官方立减降低消费决策门槛，并借助超级链接、大牌大补等核心玩法提升品牌曝光与转化效率。同时，抽免单、天天秒杀、1元竞拍等互动玩法将持续提升用户参与感与消费体验。

针对不同发展阶段与类型的合作伙伴，平台推出差异化经营策略：面向头部高潜商家强化资源倾斜，为腰尾部潜力商家提供成长通道，助力品牌官方旗舰店、品牌经销商及优质产业带商家实现全域突破，并为全量商家提供基础能力支持与流量保障。

平台战略三大升级

会上，快手电商发布平台战略三大核心升级方向：全场域协同、电商与广告流量深度融合、优质供给体系化引入，全方位赋能商家获取全域增长新机会。

在场域协同方面，平台着力打破内容场与货架场的壁垒，实现"看、逛、买"全链路行为互通：用户可在短视频直播中"看"内容，在频道与猜你喜欢中"逛"商品，通过搜索与店铺完成"买"的转化。

同时，平台建立用户跨场域价值累积机制，打通高效转化路径，并以千人千面的精准智能补贴加码全生命周期运营，加速用户价值释放。

在流量融合方面，快手电商推动电商流量与广告流量全面整合，升级以综合价值为导向的流量分发策略，打通内容场与货架场的用户行为信号。

供需双端稳健增长

过去一年，快手电商保持稳健增长态势。

从用户维度看，快手电商全域消费心智已全面养成，"边看边买边复购"成为用户常态。电商内容曝光同比增长超17%，被动搜索意图同比增长超50%，商城新回买家同比增长36%。高价值用户群体持续扩容，3月高频买家数环比增长53%，用户购买商品丰富度不断提升，私域30日内重复下单用户占比已达50%。

用户结构方面，高线城市人群同比增长超11%，其中高消费女性同比增长超25%，高消费男性同比增长超16%。消费升级趋势显著，用户日益追求品质化、多元化与场景化的消费体验。

璐璐  晓风

校对 朱亚萍