4月9日，由南京市商务局指导的大众点评2026点星年度营销盛典在南京举行。大会以“星点亮·趣引力”为主题，汇聚政府代表、平台代表、优质创作者、品牌商家及机构伙伴，围绕内容营销生态建设、行业趋势洞察、品牌经营增长及城市消费活力激发展开交流，集中展示点星在内容生态建设与商业协同方面的最新探索。

用户决策转向“兴趣连接”，兴趣POI激发内容营销新动能

随着本地生活消费持续升级，用户对于“到一个地方消费”之外的需求正在不断增强，越来越多决策开始建立在“是否有趣、是否值得体验、是否值得分享”之上。在这一背景下，兴趣POI正从传统到店场景的补充角色，逐步演变为内容生产、用户种草和消费转化的重要连接点。

大众点评作者与POI增长负责人表示，当前，用户决策越来越依赖真实体验和场景感知，内容营销正在从“流量分发”走向“兴趣连接”。“AI时代，真人真实内容将更为稀缺、有价值，其仍然是打动用户、建立信任、沉淀长期价值的关键路径。”

据其介绍，大众点评正在持续挖掘一批更具“可逛、可玩、可拍、可分享”特征的兴趣型POI，包括“出片点”“野趣点”“城市玩乐点”三大类型。2025年起，平台已建设126.9万优质出片点，2026年将持续扩展出片点、路线、户外、市集等多元场景品类，推动内容从“找餐厅”向“探城市生活”全面延伸。

围绕这一方向，平台明确了三大内容导向：鼓励品类多元拓展、坚守真实体验内容、强化门店意向转化。为此，平台重点培育“真探官”核心创作群体——即有真实探访经历、能产出高质量体验内容的创作者，并建立种草、传播、真实、消费四维评分体系，给予流量扶持、荣誉认证与变现激励。在变现路径上，平台为创作者打通创作分成、点星合作、真探联盟三大通道，目标是2026年带动作者收入增长40%。

事实上，兴趣POI正在成为连接城市活力、用户兴趣和品牌价值的重要入口。未来，围绕兴趣POI的内容供给、表达方式和分发机制仍将持续升级，进一步激发创作者参与热情，释放品牌内容化经营潜力，也为城市消费场景带来更多具有传播力和转化力的新玩法。

活动现场，南京市商务局电商处与美团、大众点评共同启动了“城市热力计划”，该计划将进一步推动城市商业活力与内容创造力深度连接，以更广泛的城市覆盖和更立体的场景联动，让优质内容更有效地服务品牌增长与消费激发。

共筑长效经营，升级点星GLOW 3.0

大众点评点星业务负责人黄镭表示，为了更好满足品牌需求，2025年大众点评正式升级点星GLOW 3.0，进一步强化内容种草、经营转化和长期沉淀的一体化协同，帮助品牌将一次传播动作延伸为覆盖用户认知、兴趣激发、消费决策和复购沉淀的完整增长链路。

随着兴趣POI等新场景供给不断丰富，GLOW 3.0也将帮助品牌更高效地识别内容机会、匹配场景资源、优化策略组合，让增长从更多依赖经验判断逐步走向更清晰、可复用的方法论体系。此外，大众点评还发起“新店城市美味寻新季计划”，聚焦新店开业冷启动痛点，通过达人提前探店、内容预热配合预售券，帮助新店在开业关键窗口期快速建立用户认知、实现开业即爆满；同时引入AI智能体辅助达人内容创作，通过智能化工具降低优质内容的生产门槛，帮助品牌和创作者更高效地产出符合用户兴趣的内容，进一步提升内容营销的整体效率与规模化能力。

黄镭在分享中也特别强调，真实的探店体验、真实的内容、真实的商家与达人之间的合作，是整个生态得以持续运转的根基。一旦“真实”被破坏，生态的信任基础也就垮了。为此，平台在全链路建立了真实体验保障机制，从探店前的异常行为拦截、商单资质审核，到探店中的体验凭证核验、打卡记录，再到探店后的举报机制与履约分管控，确保每一次合作都有据可查、每一条内容都经得起检验。

2026年，点星将持续深化对商家、达人与机构三方的价值投入——服务商家数增长40%、重点扶持新店数增长60%、助力商家平均营销ROI提升20%；帮助100万名达人实现商业变现、推动达人平均月收入提升40%；推动机构合计服务商家数突破60万家、机构服务满意度提升至80%。

在年度颁奖盛典环节，大众点评对过去一年在内容营销生态中表现突出的商家、创作者和机构进行了表彰。

“内容营销正在从单纯的传播工具，进一步转向连接品牌、用户、场景和经营的综合能力。真实内容、场景融合、平台协同与长期价值沉淀，正成为行业发展的重要方向。”大众点评相关负责人表示，随着“城市热力计划”落地推进，点星未来有望在内容价值转化、城市场景连接与多方生态协同方面持续深化探索。

多多 晓风

校对 盛媛媛