德基广场老铺黄金的玻璃柜前，一位年轻顾客正俯身细看一款午马钻饰吊坠项链，复杂的錾刻在灯光下流转着细腻光芒——这不是春节前的最后冲刺，而是一场早已启动的消费盛宴的日常一幕。

随着农历马年临近，南京的商业脉搏早已随着各大品牌的提前布局而加速跳动。从今年一月开始，各大品牌的春节营销已全面铺开。Prada的“三角赤马”艺术装置亮相上海、成都等地，Loewe在南京愚园举办马年主题灯会，联动动画短片《小马过河》。在南京的消费地标德基广场，马年新春艺术装置也已悉数就位。当消费者还在规划年货清单时，国际奢侈品牌与本土高端黄金、潮玩品牌已“兵分多路”，在南京市场率先点燃了新春消费的引擎。

抢占先机：新春营销的“固定档期”

节庆营销已不再是年前的“突击战”，而演变为一场有固定节奏、提前规划的“阵地战”。

今年的营销战役启动时间线非常清晰。以Prada、Loewe为代表的国际品牌，其马年主题活动均于2026年1月上旬密集推出，精准卡位元旦后的消费窗口。例如，Loewe不仅制作了动画短片，更在南京具有历史文化底蕴的愚园举办灯会，将品牌美学与城市文化空间深度结合，远早于春节传统高峰。这表明，将春节营销前置至元旦后、春节前约一个半月，已成为行业惯例。

在南京本地，德基广场作为高端消费风向标，其内部的新春氛围营造也遵循这一节奏，相关艺术装置均已布置完成，以充足的时间引导并培育消费意愿。这种“固定档期”的营销，核心在于通过高质量的内容和体验，在消费黄金期到来前率先定义“年味”，牢牢锁定目标客群的注意力与预算。

争相落子：黄金与潮玩的新“战场”

春节消费的结构正在深刻演变。除了传统的奢侈品，高端黄金与潮流玩具正成为南京高端商圈里增长迅猛的两股新势力，共同构建了更立体的消费图景。

在德基广场，一场关于“黄金”的升级战正在上演。这里早已汇聚老铺黄金、君佩珠宝、多宝阁金铺等主打古法金艺与高端设计的品牌。近日，被誉为“古法金隐秘高手”的琳朝珠宝，其兰州外的首家门店已在德基广场围挡。该品牌以其极其考究的传统宫廷细金工艺和限量典藏作品，在资深藏家和高端消费者中享有声誉。它的入驻，标志着南京高端黄金消费市场正从“饰品化”加速向“收藏化”“艺术品化”迈进，满足消费者对文化价值与传承属性的双重追求。

与黄金的厚重感相映成趣的，是潮玩市场的蓬勃活力。泡泡玛特在南京中央商场开设全新超大型店铺，加上同期正在东方福莱德进行的店铺扩大翻新，足以显示品牌对南京市场及春节消费季的高度重视。这类大型店铺提供更沉浸的体验和更全的商品，旨在吸引年轻人打卡消费，将“买玩具”升级为一种节日社交与娱乐活动。

路径分化：品牌各显神通的“兵法”

面对同一春节主题，不同定位的品牌展现了截然不同的策略。奢侈品牌倾向于对文化符号进行深度重塑，例如梵克雅宝将其Lucky Animals Horse胸针，通过珍稀材质与百年金珠工艺，转化为一件可传承的微型艺术品，其叙事核心在于工艺传承与稀缺性，以此巩固品牌的高端收藏价值定位。

而运动与潮流品牌则更注重功能与情感的即时连接。迪桑特的“丙午火马”系列在设计中融入传统元素的同时，突出强调GORE-TEX防水、BOA快速系带等实用科技，精准对接春节户外活动的功能需求。

CASETiFY与小马宝莉的联名则是情感共鸣的典范，将经典IP的欢乐记忆附着于手机壳等日常用品，让春节祝福变得触手可及且充满个性趣味。这不仅是春节前的销售冲刺，更是各品牌对其目标客群生活方式的一次集中对话与价值共鸣。

吴迪

校对 陶善工