12月19日，飞猪发布的《2026元旦假期出游风向标》显示，在“请3休8”拼假攻略的强力带动下，消费者出游意愿高涨，旅游市场呈现出“玩得好、玩得多”的特征。截至目前，元旦假期客单价同比去年增长10%，人均购买件数同比去年增长9%。出境游延续了2025年暑期、“十一”假期的火热势头，商品预订量已大幅超去年元旦假期全程。

自带“沉浸式体验”“近郊微度假”“高性价比雪场”等特色标签的城市，成为了元旦假期出游的黑马目的地。吉林通化以雪质好、雪场新、价格优，吸引了大批滑雪爱好者；河南开封凭借“万岁山”景区沉浸感极强的NPC表演，成功圈粉一众武侠迷；江西景德镇则因能亲手捏瓷器、深度体验非遗玩法，热度持续攀升。此外，广东清远和四川眉山因1至2小时车程的交通便利、玩法丰富，分别成为广州和成都近郊度假的首选。上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等依然是今年元旦假期的热门旅游目的地。

从客群结构来看，“新秀扩容、主力提质”的趋势尤为明显。飞猪数据显示，2005年后出生的05后预订人次增速最快，同比去年激增130%，彰显出年轻客群强劲的增长潜力。而1990年至1999年出生的90后则是元旦出游的绝对主力，预订人次占比达4成，且下单商品均价同比去年提升17%，这表明该年龄段游客对高品质服务与体验的支付意愿更强，“悦己型”消费特征越发显著。

玩法上，游客对个性化体验与跨年仪式感的追求不断提升。数据显示，截至目前，极光旅行、宠物随行等特色体验类旅游玩法热度同比去年大增200%。此外，今年元旦的跨年氛围越发浓厚，包括跨年演出、烟花秀、灯光秀等“跨年游”相关玩法的搜索游热度同比上涨了58%。

出境游方面，“落地自驾”玩法火爆。飞猪数据显示，国际租车商品预订量在超过去年假期全程的基础上，同比激增超200%。目的地选择上，东亚及东南亚地区依然领跑；美国、澳大利亚跻身出境游热门目的地前十；阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等目的地增速迅猛，预订量较去年增长均达4倍以上，中国游客探索世界的步伐正向更广阔区域延伸。

AI正成为游客定制攻略的得力助手。今年元旦，不少人选择咨询飞猪AI“问一问”，在AI的推荐下购买和出行。数据显示，在AI咨询的问题中，哈尔滨是热度最高的旅游目的地，滑雪是最受关注的玩法，“带娃出游”则是用户最常提及的出行话题。

博文  晓风

校对 陶善工