“超过15%的男性有脱毛需求？”“年轻女性才会有毛发焦虑？”“脱毛仪市场规模何时将迎来爆发？”近日，TMIC、天猫健康携手Flywheel共同发布的《2025家用脱毛仪行业洞察白皮书》显示：中国家用脱毛仪市场正经历高速增长，2030年市场规模有望突破298亿元。虽然脱毛人群依然由女性特别是18—29岁的年轻人群主导，但仍有超过15%的男性有脱毛需求；超过76%的消费者期待脱毛技术最终实现“无痛+永久”护理，同时，对脱毛仪美白嫩肤的附加功能需求上升。

“脱毛需求”从女性拓展到男性 市场规模有望突破298亿元

夏天到了，季节性需求激发市场持续走热，记者在淘宝天猫、小红书、抖音等平台搜索发现，4月以来，#脱毛好物分享 #女生脱毛必备 #脱毛神器 #男士脱毛成为主流社交的搜索关键词，从“毛发焦虑”到“肌肤革命”，中国家用脱毛仪市场渗透率正在不断狂飙。据统计，天猫健康大牌日期间，脱毛仪品类成交7500万，3款产品成交破千万。

市场分析认为，伴随着颜值经济的兴起，中国家用脱毛仪市场正经历高速增长，2030年市场规模有望突破298亿元。尽管当前国内渗透率已接近10%，但仍远低于美国、韩国、日本，未来发展渗透潜力显著。记者在电商平台看到，目前，Ulike、Beautigo以行业领先水准独占鳌头，奥克斯、康佳等跨界品牌火速入场……这场“脱毛战争”背后，是技术革新与人群精细化运营的双重博弈。

如今，“脱毛需求”也已从女性逐步拓展到男性。“当前，家用脱毛仪使用人群仍由18-29岁的年轻女性主导，但仍有超过15%的男性有脱毛需求，比如有健身运动习惯等。”白皮书显示，男性因为新科技和高效率而选择使用家用脱毛仪作为日常清洁和运动前的护理，偏好最新科技。但对于现有家用脱毛仪使用痛点在于效率低痛感强，且男性偏好外观少，他们未来期待行业最新技术能带给他们无痛、精准、智能的体验。

脱毛仪“卷技术” 76%消费者期待实现“无痛+永久”

当前，大部分消费者仍然因追求美观而脱毛，清洁舒适和尝鲜体验也正在成为新的驱动因素。

“超过76%的消费者期待脱毛技术最终实现‘无痛+永久’护理，同时，对脱毛仪美白嫩肤的附加功能需求上升。”需求变革推动产品创新，白皮书显示，当前，中国家用脱毛仪行业正从“功能单品”向“智能美容生态”升级。这也意味着，家用脱毛仪正在突破以往单一的脱毛功能，更多产品正式进入“卷技术时代”。

业内人士告诉记者，“随着家用脱毛仪市场扩展，消费者的需求呈现部位精细化，需求升级化，决策专业化三大趋势。”越来越多的消费者产生私密部位、唇部、面部胡须、手指/脚趾这些精细身体部位的脱毛需求，以及期待家用脱毛仪未来能实现完全无痛和永久脱毛，并且在使用过程中同步实现美白淡斑的美肤功能。这也意味着，未来品牌需以技术突破解决痛点，以人群运营细分市场，以颜值联名撬动情感价值，方能在这片百亿蓝海中抢占先机。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 盛媛媛