4月23日“世界读书日”即将到来，今天你读书了吗？江苏读者在直播间买书的数量居全国第二，90后已经成为主力……4月21日抖音电商发布的《2025年一季度图书消费报告》显示，“00后”在直播间购买图书热情高涨，其买书消费额同比激增206%。

报告显示，一季度，平台图书相关直播日均销售额同比增长56%，越来越多的出版社、商家开启店播，直接与读者“面对面”交流，推荐图书。抖音电商数据显示，一季度，该平台开启店播的商家数量同比增长45%，图书相关直播累计时长同比增长61%。中信出版童书旗舰店、故宫出版官方旗舰店、浙江文艺出版社、中信出版官方旗舰店、浙江人民出版社是最受读者欢迎的店播出版社。

随着动画电影《哪吒2之魔童闹海》的票房成绩闯入全球前五，哪吒相关图书在直播间销量激增。数据显示，2025年1月29日至2月5日，包含中信出版社出版的《哪吒·三界往事》《哪吒之魔童闹海艺术设定集》、华文天下出版的《敖丙传（壹）》等图书累计售出达12万套，成为爆款。从一季度数据来看，《哪吒·三界往事 》《哪吒之魔童闹海艺术设定集》等都位列直播间最受欢迎新书前五位，此外，该榜单还包括《大语文知识画报》《愿你可以自在张扬》《如果历史是一群喵15·大清风云篇》。

随着短视频和直播的普及，爱书人在直播间买书已经成为新常态。据记者了解，去年，《人民文学》杂志、《收获》杂志等相继在直播间走红，曾单场直播均售出超8万套杂志。《收获》杂志主编程永新还坦言：“‘与辉同行’直播了以后，又重上了十多万册。”今年一季度延续去年消费趋势，报纸期刊仍位列直播间最受欢迎类目的前五位，此外，榜单还包括教辅、儿童读物、社会科学和文学。今年是“健康体重管理年”，体育运动类图书也在直播间热销。抖音电商数据显示，一季度，体育运动类图书销量同比增长468%，成为直播间销量增幅最大的图书类目。

从不同年龄段消费偏好来看，“90后”群体贡献50%的直播订单量，仍是直播购书的主力军。“00后”群体直播购书热情高涨，直播购书消费额同比飙升206%，展现出强劲的图书消费力。从区域消费特点来看，山东地区以最高图书直播订单量领跑全国，江苏、河南、广东、河北位列其后。

扬子晚报/紫牛新闻记者  徐晓风

校对 石伟