传统与现代碰撞、文化与消费叠加，这个冬天，南京环玄武湖文化旅游区“暖意融融”。去年12月，环玄武湖文旅消费发展联盟策划自主IP品牌活动“环湖冬暖”，推动以元旦、春节为节点的“节庆经济”再上台阶，助力环玄武湖文化旅游区人流量、消费力涌动冬日“暖流”。

“春景之窗”

巧打“文化牌” 打造国潮场景。去年底，为全面迎接岁末、新春等出行客流，环玄武湖文旅消费发展联盟结合时令特点，策划推出2025“环湖冬暖”主题活动，计划围绕“文体激活·展‘冬’采”“国潮风起·燃‘冬’力”“岁末狂欢·囤‘冬’货”三大系列，联合联盟成员单位发起超50场文旅消费活动，全面激活环玄武湖文化旅游区冬日文旅消费活力。

激活“需求点” 掀起消费热浪。助推文旅产业提振，除了文化力的挖掘，促进消费也是“重头戏”。围绕“环湖冬暖”主题，联盟以满足不同层次消费需求为导向，发动联盟成员单位因地制宜推出多彩消费活动，变游客为顾客，打通从场景到消费“最后一公里”。

环湖冬暖

拓宽“朋友圈” 联“绘”更优画卷。以联聚力，以融出彩。2023年成立至今，环玄武湖文旅消费发展联盟始终聚焦环玄武湖文化旅游区建设，开展四季自主IP品牌活动育塑场景、焕新业态。“环湖冬暖”主题活动期间，多方主体以“暖”互联，更从“联”到“链”，拓展环湖“朋友圈”，丰富环玄武湖文旅消费发展实践。

品牌借力，提升环湖知名度。南京市博物总馆、玄武湖地区综合管理办公室等联合主办“春景映福窗 幸福金陵年”品牌活动。春节前后，“春景之窗”亮相南京站南广场亲水平台、玄武湖水岸听风、金陵STYLE等3处环湖点位。其中南京站南广场亲水平台“春景之窗”在中央、省、市各级媒体及自媒体线上曝光率超2000万，更登上国际社交平台，成为世界望向南京的“窗口”。

南京玄武湖“暖”流涌动

据悉，今年联盟新增了成员——江苏省血液中心，未来也将加强资源联动，共同开展公益活动、科普教学等。

冬去春来，又是一年画卷展开。今年，联盟还将立足四季时令特点，结合红山森林动物园南大门开放、玄武湖公园争创5A级景区等关键节点，持续放大“春媚、夏YE、秋美、冬暖”四季环湖自主IP活动品牌，积极链接更广泛、更高层次的社会资源合力，推动环玄武湖文化旅游区新一年再续四季“佳话”。  通讯员 玄萱 扬子晚报网/紫牛新闻记者 董婉愉