1月24日，国内知名仓储式品牌特卖——荟品仓城市奥莱在南京元通商圈开业，位于河西中央公园地下金源广场空置已久的原家乐福场地。

上午不到十点，虽然下着小雨，但记者在现场看到已有不少消费者拖着黄色购物车选购折扣商品。这是荟品仓在江苏的第12家店，也是南京的第二家，距离南京江宁区首店开业仅两周的时间。荟品仓全国运营总监杨方保向记者表示，看好南京市场，计划在宁门店拓展至15家，期望通过对商业形态的升级，为南京及周边消费者带来更多元化的选择。

河西又多了一个淘货好去处

两周前，南京首家荟品仓城市奥莱入驻同曦假日百货·万尚城，为江宁百家湖商圈带来了全新的商业动能。没想到短短时间，第二家门店就已经落地建邺核心区。记者了解到，建邺荟品仓城市奥莱面积达18000平方米，比江宁店还要大，一整个大平层，以及超过300+的品牌阵容，展现出丰富多样的折扣商品和新鲜的购物体验。

记者通过手机扫码注册会员后走进门店，沿着动线，从运动户外、鞋区、男女服饰、童装到轻奢鞋包和大牌美妆逛了个遍。从现场来看，COACH、TORY BURCH、海蓝之谜、雅诗兰黛、耐克、Teenie Weenie、ONLY等国际知名品牌都在其列，价格基本都不到市场价的一半。

令记者印象深刻的，是其区别于传统奥莱的购物体验，即仓储模式下的产品陈设动线和分布。你像是在逛宜家，整体空间被充分利用，跟着动线走就行，但是满眼都是折扣商品，让人购物欲爆棚。

另外一个特点，是其在产品组合上的独特优势。店内汇聚了众多国内外知名品牌，品类丰富多样，从运动户外到轻奢鞋包，从男女服饰到美妆护肤，一应俱全。这种丰富的产品组合不仅满足了不同消费者的多样化需求，还为顾客提供了一站式的购物体验。

不断拓展，南京市场成为新增长点

荟品仓2017年创建于上海，开创了国内仓储式品牌折扣零售这一商业模式。凭借着上海本土网红博主打卡安利、汇聚国内外一线知名品牌、无导购自助式购物等特点，荟品仓俘获了上海主力消费群体的青睐，在小红书、大众点评、短视频平台上种草无数，荟品仓也即成为这一赛道的典型玩家。

目前荟品仓已在上海、江苏、安徽、沈阳铺设近40家门店。荟品仓全国运营总监杨方保表示，基于经济、人口和消费等综合实力，南京是继上海之后，荟品仓重点发展的城市，计划开设15家左右的门店。他说，“和传统奥莱选址不同，荟品仓作为城市奥莱，借鉴社区商业模式，满足周边3-5公里人群日常消费需求。”

在出口处的收银区域，记者还留意到，有办理付费会员的柜台。杨方保表示，199元的超级会员年卡可在除了一口价商品之外的全场折扣商品基础上享受折上9折，全国门店通用，对于忠实会员是个福利，亦可保持用户的黏性和活跃度。当然他强调，目前还没有对付费会员这块做推广，消费者通过扫码注册普通会员即可进店选购。

差异化奥莱模式诠释新消费理念

当前，中国奥特莱斯已从懵懂起步到日臻成熟，正在成为时尚零售业最受欢迎的细分市场之一。不过，在迎来机遇的同时，奥特莱斯业态仍然面临着不小的挑战。经过长时期快速发展，如今的奥特莱斯行业已步入百舸争流的新赛道，从品牌渠道进而上升到多维度商业生态之争的高度。南京又是中国奥莱密度最大的城市之一，荟品仓此时杀进南京，其优势何在？

据悉，荟品仓目前已与超2000个品牌或集团达成合作，主要采取直供、直采、ODM模式，缩减中间流通环节。以“仓”的形式，对传统的“人、货、场”进行重构，让顾客购物更简单、舒服，同时降低成本。

荟品仓市场部负责人邹寰向记者介绍说，荟品仓存货周转天数仅有15天左右，超大仓储能力的店面空间，可以做到配送体系每周一次上新，保持门店货架上的货品一直新鲜，让顾客每次进店都有“淘宝”的感觉。邹寰表示，其营销体系中很少会去做整个店面的促销，大范围的促销会动摇顾客对于平台的信心，让顾客以为将来可以买到更便宜的价格，保持价格的稳定，是荟品仓的原则之一。“我们给顾客塑造了一种信念，当看到店里喜欢的东西时，就要出手买了，否则下次来的时候就没有了。现在的荟品仓的货品，除了品牌库存产品以外，更多的越来越融入现下流行的新型产品，但同时亦保持着较高的性价比。”

扬子晚报/紫牛新闻 吴迪

校对 陶善工