喝“暖暖的”不如买“萌萌哒”？这个冬天“兴趣消费”有点热

来源：紫牛新闻

2024-12-15 15:18:57

“不到一小时就卖完了”“抢不到，完全抢不到”……最近，很多社交平台上，网友热议着奶茶店周边商品的火爆。扬子晚报/紫牛新闻记者在南京街头的多家奶茶店、咖啡店采访发现，一大波年轻人涌进店里，并非为了喝一杯“暖暖的”，而是为了买一样“萌萌哒”。

这样的周边是不是“萌萌哒”？

“奶茶周边”要多火有多火

12月14日，扬子晚报/紫牛新闻记者走访了南京多家奶茶门店，并查询外卖平台，发现不少品牌最近推出的周边产品已经售罄。比如，网友们讨论度较高的喜茶温暖过冬系列周边，有宠物围巾、毛绒杯包、毛绒徽章等，南京不少门店已售罄下架。

一家喜茶门店的工作人员告诉记者，这些周边大约是一周前上线的，宠物围巾和毛绒杯包很受欢迎很多，当天上午就被抢完了，后续也不会再补货了。

记者浏览某点评网站看到，一些网友给出的评价是“这家茶饮店的耳机包太治愈了”“超级暖色调，做工不含糊，巴适（四川话，正宗或很好的意思）”

“价格是60.9元，包含两杯奶茶和一个帆布水桶包。”南京市民“饭团”女士说，凭借她的经验，热门周边如果没有第一时间下单，一般很快就下架买不到了，“尤其很多人气高一点的手提包、耳机包，很多门店基本都是当天就卖完了。”据其透露，这一年来，“饭团”去了好几个国内网红城市打卡，已收集了包括热门景点和知名奶茶店、咖啡店出的多款徽章、冰箱贴、挂件等各式周边。

对周边的火爆，多数网友表示，喜欢这些周边，就算多跑几家店排个把小时的队也值得；也有网友表示，现在年轻人的思维，越来越看不懂；也有网友表示不理解：正好有买奶茶喝的需要时会考虑买个带周边的套餐啥的，不会专门为买周边去“硬买”奶茶套餐。

奶茶店缘何变身“小东小西店”

记者采访发现，奶茶咖啡品牌玩起周边，并非新鲜事儿，早先就有星巴克、瑞幸、茶颜悦色、喜茶等品牌出售过不同风格的周边商品，但近来却有愈演愈烈的趋势。

有网友细数出12月奶茶品牌的周边合集：乐乐茶推出贴纸、冰箱贴、挂件等，一点点推出马克杯、纸袋等，书亦烧仙草推出甜品勺、玻璃杯、帆布袋、毛绒包等……几乎叫得上名的奶茶品牌，如今都有周边产品。有网友戏称，“奶茶店已经有转型为小东小西店的趋势了”。奶茶品牌早已不再满足于最早的杯套、纸袋、徽章、贴纸等周边，近来还发展到水杯、钥匙扣、手机壳、毛毯等各式杂货，甚至有的品牌拓展出耳机包、水杯包到、编织包、羽绒包等，只要你能想到的，它都“备全”。

知名互联网专家、网经社电子商务研究中心研究员郭涛接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，这一现象反映出当下消费市场的新趋势与年轻人消费偏好的转变。从商业角度看，奶茶店推出周边商品是一种极为成功的营销创新。周边商品以其独特的设计与可爱的形象，如“萌萌哒”的茶杯、挂件等，成功吸引了年轻人的目光，拓宽了盈利渠道，提升了品牌的附加价值与文化内涵。

郭涛认为，对于年轻人而言，购买奶茶店周边商品，不仅仅是获取物品，更是一种情感与社交需求的表达。在社交平台上的热议，显示出他们借此追求潮流、彰显个性，并通过分享来构建与同龄人的社交话题与群体认同感。这也反映出消费在现代社会已超越了实用功能，成为一种自我表达与社交互动的方式。然而，这种周边商品的火爆也可能存在一定的泡沫性。过度依赖营销噱头与潮流驱动，一旦新鲜感过去或市场饱和，热度或许难以持续。商家若要长远发展，还需在产品质量、设计创新以及品牌文化底蕴的沉淀上下功夫，以确保在满足年轻人多变需求的同时，维持品牌的生命力与市场竞争力。