“史上最长”的“双11”刚刚落下帷幕，2024年最后一场电商大战“双12”正在火热进行中。记者发现，今年“双12”首次推出了趣味“捡宝”活动，幸运的消费者能以不可思议的低价买到商品。各电商平台积极把握“以旧换新补贴”机遇，开辟线上入口。拼多多则加大了对品牌的投入与重视程度，多个品牌进驻开设旗舰店。

电商“捡宝”页面

“捡宝”能捡到1折的宝贝

淘宝“双12”狂欢节将持续到12月12日24点。跟往年“双12”不同，今年的“双12”在玩法上有很多创新，主要玩法为“捡宝”，整个会场就是个互动游戏场，用户通过逛淘宝发现金铲子标志，就可以捡到低至一折的宝贝。

这次的捡宝行动不光有一到五折的iphone手机、戴森吹风机等硬通货，还有很多的“大宝”，名字中带“宝”的宝马、金元宝、宝可梦、宝矿力……还有12.12元封顶的半层楼店铺的租金，无痛当“包租公”，以及50斤的大宝面霜。

据介绍，“捡宝”活动首日参与人次就已突破千万，成为了年轻人的购物狂欢。陕西商洛一位 1992年出生的姑娘在淘宝双 12 的“捡宝”行动中，以 12.12 元的价格抽中了一台限量款宝马摩托车。一开始，姑娘以为这只是个模型或者是诈骗，但在工作人员的多次联系下，得知是实体真车后，惊喜不已。淘宝还承包了全部考驾照费用和整车送上门费用，让姑娘考完驾照确保安全后再上路。一位 1994年出生的小伙子以 12.12 元在 “淘宝拍卖杂货铺” 成功拍下扬州市曲江商品城合计 30 套商铺的1个月租金收益，月租金高达 32176 元。

网友们在社交平台晒出诸多 “捡宝” 成果，如12.12 元的赫莲娜黑绷带，1212元的索尼微单，11元的进口车厘子，12.12元的 miumiu 墨镜，99元的赫莲娜面霜等。

网友的好运气让人羡慕，12月11日，记者也体验了一番“捡宝”。在淘宝搜索关键字“双十二捡宝”，页面右侧跳出一个金铲子图案和“恭喜捡到宝”字样，点开便看到一款“专属价”6.78 元的零食，优惠前是12.9元。页面提示“下滑继续捡宝”，记者又刷到“专属价”33.54 元的护舒宝液体卫生巾2盒18片，优惠前是72.90元。

“以旧换新”页面

“以旧换新”助推家电热销

今年“双 12”与往年不同，“以旧换新”补贴刺激了不少消费者的购物欲。针对家电“以旧换新”补贴，淘宝双12继续提供线上消费入口。京东首页醒目位置设置了“国家补贴”入口，点进去可见距2024年结束补贴动态倒计时，以及“各省直通一键直达”入口，大促紧张氛围感拉满。

拼多多在今年双12加大了对品牌的投入与重视程度，阿迪达斯、H&M等品牌开设旗舰店，为消费者提供了更多品牌选择。

识季App则推出限时秒杀5折活动，为消费者提供了以较低价格购买高端品牌商品的机会。记者发现，12月12日12:00一些”爆款”参与5折活动，如罗意威围巾折后2250元，Louis Vuitton 围巾折后2350元，GUCCI 1955 单肩包折后5200元。

电商大促页面

京东开启了“1元包邮日”活动，助推产业带工厂直卖爆款、中小商家的性价比货物走进千家万户。南京市民李女士表示：“我一直都很关注京东的促销活动，这次的 1 元包邮日真的太划算了，我只花了 1 元钱就买到了平时需要十几元的家居小用品，质量还非常好。” 据京东介绍，这些商品均是经过京东严格筛选的优质产品。

零售电商行业专家、北京百联咨询有限公司创始人庄帅认为，今年的“双12”各大电商平台通过创新玩法和优惠政策，进一步强化了“年末促销”的定位，以迎合消费者日益增长的“性价比”需求。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 陶善工