上个月，我和Coach中国区总经理张贺聊了聊。

    我们从Coach去年末发布的全新广告大片“Courage to be real勇于真我，向心而行”说起。我记得当时发布此片时，微博上出现了话题词：按自己方式过一生不行么。这个片子和我固有观念里的Coach很不一样，情感选择、自我表达、职业规划、家庭责任等终生主题在短片中一一呈现。

    张总说，Coach希望借助影片，让年轻人一起思考：是应该尊重传统观念，还是力求直接、独立？是应该一如既往地保持常规的“阳光模特”造型，还是应该展现个性、不畏强光、追随自己？他们是奔波职场的“白领精英”，还是奇思妙想的“自由青年”？你应该选择在家养一个可爱的宝宝还是一只可爱的宠物呢？但无论你左转还是右转，如果你认真倾听内心的声音，勇敢前行，突破局限，充分发掘自己的潜力，你的人生选择就不会是对也不会错。

    除了短片，我还惊喜于我们聊天的场地——ifc南京国金中心的Coach生活美寓。除了传统的购物区域，Coach生活美寓里还设有家居体验、时尚餐饮、社交互动、艺术探索等多元生活场景。

    事实上，在张总的带领下，Coach近年来走上了品牌年轻化之路。针对千禧一代和Z世代消费者，Coach设计了“Expressive Luxury真我新奢”的全新定位。品牌积极向他们传递“勇于真实”的价值主张。不仅仅有广告大片，Coach在坚守品质的同时，通过借用中国的艺术手法呈现中国时尚文化力量、在中国的时尚地标做一些门店的本土化升级、推行可持续时尚等，跟中国消费者持续的产生共鸣。

扬子晚报/紫牛新闻记者 吴迪

校对 陶善工