带货的是一波人，选货的是一波人，供货的又是另一波人，三者间还常常陷入纠纷，直播带货能不翻车吗？

近日，中国食品安全网点名东方甄选和董宇辉，称其售卖的“稻花香2号五常大米”有假，近期这样的事情还有很多，例如知名打假人王海东方甄选带货的一款名为“TiQ天萁西梅汁”的产品,被检出有药物番泻苷A和番泻苷B成分（刺激性泻药）；去年，东方甄选被爆出售卖的“100%野生海捕太平洋大虾”实际为养殖虾……直播带货频频翻车的背后，是带货、选货、供货三者间错综复杂的利益链条。

董宇辉带货、东方甄选选货、第三方供货

不久前东方甄选召开的临时股东大会上透露，目前董宇辉所在的“与辉同行”以第三方代销商品为主，目前没有自己的选品团队，用的是东方甄选的代销选品。也就是说，独立出去的董宇辉并无选品的权利，这也难怪他此前在介绍直播间一款产品时公然表示不满，“配料表有点复杂，这个就简单点过了吧。”

记者打开“与辉同行”直播间，发现橱窗中商铺大多来自第三方店铺，例如一款售卖数13.6万的羊肉礼盒来自某生鲜旗舰店，近期走红的《额尔古纳河右岸》来自人民文学出版社图书旗舰店，一款阅读书架来自某学习用品旗舰店。

这也就是说，带货的是董宇辉和“与辉同行”，选品的是东方甄选，供货和发货的则是各个第三方店铺。这三者之间的关系错综复杂，去年底董宇辉就因为“小作文”事件和东方甄选闹得沸沸扬扬。时间再向前，在“100%野生海捕太平洋大虾养殖虾”事件中，东方甄选则将锅甩给了供货方，称已经终止合作并将该品牌拉黑。

即使一些头部主播能牢牢的把选货权抓在自己手中，带货和供货方之间的问题也难以解决，比如此前的“辛巴售卖燕窝事件”中，售卖的燕窝实际上就是糖水，辛巴最后道了歉，但明里暗里还是将锅甩给了品牌方，“在选品中未甄别到品牌方的产品信息存在夸大宣传,对此向大众致歉”。

受伤的永远是消费者

在“小作文”事件中，董宇辉赚足了流量，1月9日晚，董宇辉新账号“与辉同行”迎来首播，直播3小时后，销售额就突破1.5亿元，如今这个成立没多久的账号粉丝已经超过千万，还因为“因为货卖空了，所以停播”上了热搜。

如果哪天直播间的商品出了事，首先得弄清楚一件事，观众是因为主播下的单？还是因为选品团队下的单？或者因为某旗舰店供货下的单？在“小作文”事件中，罗永浩发文表示头部主播要分走整个链条中的大部分收益，那么问题来了，那么多钱拿走了，主播们是不是应该承担更多责任呢？

然而，在近年来的“直播带货涉假”风波中，主播们道个歉继续赚钱，选品团队（如果有的话）赚了钱，供货方拿赚来的钱开另一家公司，受伤的只有消费者。

扬子晚报/紫牛新闻记者 姜天圣

校对 李海慧