后冬奥时代，冰雪旅游已经是全民热潮，“北雪南移”成为滑雪市场的新趋势。以浙江为例，据美团数据，12月以来，浙江“滑雪”关键词搜索量环比增长39%，其中“安吉滑雪”搜索量环比增长63%，“室内滑雪”搜索量环比增长42%，TOP3搜索城市分别是杭州、湖州和绍兴。

此外，随着华东室内、户外多个雪场的建立运营，2023年-2024年最旺雪季热潮中，江浙沪游客展现出极高的兴致和消费力。

▲云上草原滑雪场。受访者供图

“北雪南移”雪场直播首秀销量增180%

12月14日，浙江安吉，云上草原滑雪场开板在即。这是南方少有的高山天然滑雪场。据介绍，由于地形地势等原因，北方户外雪场中高级道是标配；云上草原虽然地处南方，但凭借着1168米海拔优势进行人工造雪，高级道的最大落差也能达到90米，并配备有单独的缆车。

“11月30日晚上气温刚达到零下，我们就已经开始争分夺秒造雪了。几十台造雪机日夜不停，雪道上盖满粉雪，很快就能达到开业标准。”当地相关负责人介绍说，雪场预计12月下旬开板，目前第一批100多名滑雪教练已到岗集训。

随着冬奥会带来的全民冰雪热潮，近年来，“北雪南移”成为滑雪市场的新趋势。以云上草原滑雪场为例，雪场自2019年营业，今年雪场进行了全面升级，将整体面积扩大至30万㎡，雪道增加至7条，景区还另外新建了6000㎡云上公园，满足不同水平单、双板滑雪爱好者的消费需求。今年11月28日，云上草原滑雪场还在美团门票开启了首场直播，三天时间里，景区销量环比上周增长了180%。

“我们的消费群体主要来自江浙沪，再远一点安徽的顾客也有，其中外省顾客占比超过七成。” 雪场相关负责人表示。

雪场酒店寒假约满

随着南方城市滑雪场所的不断增加，冰雪运动逐渐打破地域限制，“家门口寻雪”成为热潮。

在浙江，最近几年，除云上草原外还建设有多个雪场，包括绍兴乔波滑雪场、丽水青田乐园滑雪场、文成天鹅堡滑雪场等。据报道，浙江已拥有16家滑雪场，其中室外滑雪场10家；进入11月，绍兴乔波滑雪场已接待滑雪爱好者12000人，较2019年11月增长了36%。

“浙江滑雪地图”““江浙沪十大滑雪胜地”……点开大众点评，有多位用户分享周边滑雪攻略，为江浙沪滑雪爱好者“家门口寻雪”提供借鉴。另据美团数据，截至12月12日，浙江春节前的旅游消费预订量（含酒店民宿、景点门票、交通等）同比去年增长33%，省外TOP3客源地是上海、南京和苏州。

在滑雪体验之外，南方滑雪场也通过增加其他配套服务项目、休闲度假设施来吸引度假型消费者，打造“吃住娱购”的一体化消费体验，增加消费场景，延长消费者的停留时间。有景区早在11月底寒假期间的客房预约就已经达到接待上线。

通讯员  多多

校对 王菲