六朝古都、樱花胜地、江南园林、苏式早茶、江河湖海、英雄古迹...江苏的美，藏在十三地市的各处。

12月2日，2022年度携程集团全球合作伙伴峰会于澳门召开，凭借一系列创新的文旅推广举措和丰富的文旅资源，江苏省荣获携程“年度战略合作目的地”奖项。

过去两年，为提升江苏文旅的品牌影响力，增进旅游消费，携程联手江苏省文旅厅策划推出了“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季，共同打造了“江苏十三侠客”IP、首个国内政府文旅聚合平台“江苏星球号”等文旅行业标杆，并于文旅消费推广第一、第二季取得了丰硕的推广成果。

今年10月，为更好赋能江苏省内十三个地市、江苏各地商家，江苏文旅厅联合携程启动了文旅消费推广水韵江苏第三季推广活动。第三季推广活动以“聚合联动”为关键词，通过 “省市联动”，以及“政企”联动等创新营销，提供了更多更具特色、竞争力的江苏文旅产品和文旅内容。 截至当前，第三季“水韵江苏”文旅消费推广季，商家直播月活动已取得了总曝光超1亿，直播销售额1285万的成绩。“水韵江苏·十三侠客新星计划” 覆盖周边高校大学生超50000人次，取得了总计曝光量超5100+万的声量。

江苏十三地级市接力 商家直播月累计开播94场

从10月24日至11月27日，作为江苏省文化和旅游厅联手携程平台打造2022江苏文旅消费推广第三季活动的重要主题活动之一，持续一个多月的“江苏专场直播月”活动取得了丰硕的成绩。

来自江苏十三地级市各地知名酒店、特色民宿、当地景区、旅行社等商家，共13个地市文旅部门，40余家文旅企事业单位，在携程平台上进行了为期一个月的直播接力，从“住”、“玩”、“行”等角度，向游客全方位展示了江苏文旅特色。

作为打头阵的是苏州场。10月24日至30日，苏州场抢先开启七天连播，苏州希尔顿、太湖诺富特、隐居酒店等商家纷纷放出多款超低价房型产品。随后无锡、南京、常州、扬州、镇江也开展了直播活动，用超低价和超级爆款将直播月的气氛不断推向高潮。

除了城市专场，直播月活动还推出了酒店专场直播，多轮福利抽奖、200元优惠券、爆款品质酒店限时4折，为直播间的游客带去了更多江苏旅游的实惠。

11月21日开展的携程BOSS直播专场，则将直播月的热度推向了顶峰。作为直播月活动的顶流，携程官方主播天旭和漫漫，化身国风侠客，分别请出各自阵营的十三侠，用“行茶令”的趣味玩法，解锁十三侠的诗词扇，并通过诗词介绍江苏十三个城市的美景和游玩攻略。

在观众云游江苏的同时，直播间也推出大量特价爆款的酒店和门票产品，还有文旅消费券、水韵江苏游玩秘籍等福利。当日，南京园博园悦榕庄、天目湖旅游度假区御湖半岛温泉酒店、扬州皇冠假日酒店荣登当日直播酒店销量榜TOP3。南京海底世界、拙政园、牛首山文化旅游区等产品则登上了景点门票TOP3榜单。

通过密集商家直播活动，江苏各个目的地在短期内实现了海量曝光，数据显示 ，“江苏专场直播月”开展一个月期间，累计开播场次已达94场，参与文旅商家72家，直播间累计热度值超1303万，总曝光超1亿，直播间产品销售额达1285万，更带动江苏省日历产品增长14%，成功实现了江苏旅游产品的种草，带动了江苏文旅消费的进阶增长。

推出美的发现主题榜单 “十三侠客”IP升级迎星

作为文旅营销，直播带货，用户互动为一体的基建性产品，星球号是旅游品牌打造私域流量，培育忠实用户的阵地。在“江苏专场直播月”活动持续期间， 作为首个国内政府文旅聚合平台的“江苏星球号”，也迎来了换季更新。

水韵江苏第三季推广活动期间，江苏星球号内开设“十三地市聚合联动”专区，按照城市季节性定期展示不同地市精选酒店、门票、线路等产品，并通过星球号官方流量资源进行宣传曝光，形成十三地市各具特色的营销专区。

结合目的地客源市场受众特点，江苏文旅与携程集团还基于美宿、康养、温泉、美味等四个维度，甄选出休闲度假、生态康养、泉暖身心、舌尖寻味等榜单。天目湖涵田度假村、天目湖御水温泉、苏州江南农耕文化园、南京金陵饭店等多家知名旅游机构上榜。

第三季水韵江苏推广文旅消费推广活动的另一大亮点，则是“江苏十三侠客”IP的全新模式升级。作为第一季文旅消费推广季启动以来便推出的特色品牌活动，在原有的由13位旅游博主组成的水韵江苏“十三侠客”团队的基础上，第三季又推出了“水韵江苏·侠客新星计划”， 深入全国各地高校，聚焦年轻大学生群体，通过拓宽“侠客”定义范围，逐步形成头部旅游达人+侠客新星的“侠客团”模式，以挖掘旅行“内容种草”的潜力。

活动以“美的风光、美的人文、美的味道、美的生活、美的发现”为主线，串联起了江苏十三地市，通过定向投放江苏周边省、市高校学生，成功覆盖了江苏、山东、安徽、上海、浙江五省。截至目前，活动声量已覆盖超200个高校社群、100位高校KOL、超20个高校官微官博。活动参与人数超过2000人，携程平台发布作品超过了2700+篇，在线下已开设三场高校路演，一场城市定向选拔赛，覆盖周边高校大学生超50000人次，总计曝光量达到了5100 万+。

据了解，整个水韵江苏第三季的推广活动将持续到12月。本次“十三侠客”新星团的最终选拔成员，将与“江苏十三侠客”共同组队，进行后续四大主题的采风活动，输出主题性侠客游记，产出“十三侠客新星记”主题纪录片，从不同的角度为用户提供江苏特色的文旅内容，与“江苏文旅星球号”、“商家直播月”等活动，共同促进“水韵江苏”品牌的持续做强，促进江苏旅游消费增量。 通讯员 杨展望  扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小芳

校对 王菲