国金证券最新研报显示，预计2022年中国体育服饰整体市场规模将达到4358亿元。近日，一批头部体育公司均披露了最新运营表现，安踏、李宁、特步等国货们的营收表现继续亮眼，而国际大牌体育用品则在中国市场接连受挫。

本土品牌走强，国际大牌低迷

据目前稳坐国产体育公司头把交椅的安踏体育披露，安踏品牌产品零售额在第一季度实现10%～20%正增长。另一本土代表企业李宁同样在今年第一季度实现零售额20%～30%的增长；特步国际在中国内地的零售销售增幅为30%～35%；361度主品牌零售额较上年同期也实现两位数增长。

相较国内体育公司的增长表现，国际巨头们则持续低迷。今年一季度，阿迪达斯营收53.02亿欧元，较上年同期上涨0.6%。但毛利和营业利润分别较上年同期下跌3%和38%。据财报数据，下降主因正是由于公司在大中华区市场表现欠佳。该区是阿迪达斯的第三大市场，今年一季度营收大跌近35%。

据2021财年财报，其中国市场全年营收增速仅为3%，公司去年第二、三、四季度在华销售业绩分别同比下降16%、15%和24%。

全球体育巨头耐克在中国市场的表现同样不佳。据财报，耐克2022财年第二季度和第三季度的大中华区营收分别同比下降20%和5%。

运动融入生活，体育消费频繁

据调查研究机构欧睿信息咨询的统计数据，2021年，安踏的国内运动鞋服市场份额为16.2%，超越占比14.8%的阿迪达斯，首度跃至第二，也进一步缩小了与耐克的差距。

据安踏体育2021年年报数据，其全年营收493.3亿元，同比增长38.9%，这一数据已十分接近2021年耐克在大中华区的82.9亿美元营收。

据新华网统计，截至2021年末，中国体育公司总市值首破万亿元大关，同比增长35.32%；其中4家市值突破千亿元，另有9家市值超过百亿元。

经过多年发展和市场拉锯，本土体育公司已经成长为一股中坚力量，但这股力量成就的背后，并非全是企业的内功，还有市场机遇、国潮氛围感、大型赛事的助推等因素，后者作用或许更大。

分析人士表示，体育服饰的消费主力军是年轻人。一方面，中国品牌本身的质量、设计感在不断增强；另一方面，北京冬奥会的举办以及一批奥运健儿代言国货体育用品品牌，也进一步刺激了年轻人的国货情怀。不过，赛事影响毕竟短暂，真正喜欢体育休闲的人多了，参与相关项目的人才会变多，消费运动服饰才会顺其自然。

持续投入研发，才能“赚得长久”

扬子晚报/紫牛新闻记者梳理wind资讯时，对比几家本土代表企业财报发现，广告及营销开支和研发投入一高一低成为共性特征。

以安踏为例，2021年其广告及宣传成本占总营收的12.4%，同比增长2.4个百分点，与员工成本相差无几，而研发成本占比则从2.5%降至2.3%。李宁的广告及市场推广费开支占比为7.9%，研发投入占比为1.8%。不论是研发投入比还是绝对投入值，本土代表企业与耐克、阿迪达斯等跨国企业相比仍有明显差距。

相关专家提醒，现在中国体育品牌其实还处于国内竞争阶段。本土市场足够大，容易让人躺在舒适区。但耐克、阿迪之所以持续投入研发，一定有它的合理性。

慢钱难赚，但也能更长久地赚。从服装行业整体结构看，国内市场也拥有“长久”的土壤。据国金证券，2020年，中国国内人均体育服饰消费金额为33美元/年，分别仅为美国、英国、日本的8.6%、20.5%、29%。艾媒咨询数据显示，2020年，美国运动服装市场规模达到875.5亿美元，人均体育服饰消费金额较高。由此对比可见，当前国内运动服饰市场可谓是“钱景”可期。只有体育生活化，市场的引擎才足够持久强大。比如最近上热搜的“刘畊宏女孩”们或许也能为市场带来新的刺激，毕竟年轻女性的消费能力毋庸置疑。 

扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 实习生 杨丹

校对 盛媛媛