4月28日晚在桃花源的秦溪河畔，2021湖南卫视“一起向往”春夏迎新大会在这里举行。来宾行船而上，沉浸式进入《桃花源记》意境里。演出中18个演出点被河流剧场串成一线，重现魂牵梦萦的梦幻场景……而在其中一同闪耀的，是融入在行进过程中的数个湖南卫视经典IP的身影。在山水意境之中，迎新大会陆续发布湖南卫视王牌节目全新动作、新锐节目全新创意、营销融合全新打法等相关信息。

现场“沉浸式”演出的《桃花源记》以自然造化的山水为实景舞台，让观众登船欣赏，创新打破了传统招商会在舞台上有限的空间。而在演出的多个环节，数个湖南卫视热门IP的身影依次出现，无论是《快乐大本营》《天天向上》《向往的生活》等王牌经典节目，还是《怦然再心动》《妈妈，你真好看》《谁是宝藏歌手》等新型流量IP。演出利用每个节目的特点在演出选段对应的场景空间进行融合演绎，使整个演出趣味性十足，氛围感满满。

数据显示，湖南卫视每年超10亿人观看，月观众规模5.35亿，一季度湖南卫视在CSM全国网到达率近60%，累计触达观众规模超7.5亿，是央媒以外最大的电视观众池，同时在网络端，也拥有最大的流量池和最强的影响力。2021年第一季度，湖南卫视延续着强劲的势头，继续稳居省级卫视全域媒体冠军宝座。凭借着《巡回检察组》《风起霓裳》等五部剧集，《百变大咖秀2021》《怦然再心动》等综艺，湖南卫视表现出彩，持续霸占卫视平台之王，创新节目的开发率和成功率继续保持市场第一。

从“跨年演唱会”的“破晓”启航，到“百变”时隔七年的重磅回归、热力出圈的新媒体慢直播，再到芒系双平台的融合之作《乘风破浪的姐姐》……近两年电视大屏最火爆的创新品类发源地和头部仍在湖南卫视。

此次在湖南卫视展示的2021年春夏上新的内容储备中可以看到，聚拢众多优质综艺与大剧资源，既有头部爆款又涵盖圈层精品。综艺内容方面，经典“综N代”集体焕新，《快乐大本营》将迎来张雨绮丁程鑫快乐限定团加盟，二季度将策划露营出游真人秀；《天天向上》将首创中国电视MC营业新模式，“天天小兄弟”二代也即将亮相；此外，新一季《中餐厅》人气艺人姚安娜已经确定加盟，龚俊也在接洽邀约之中；《元气满满的哥哥》在更新阵容后或将再度引领“快综”新风潮。

众多新品爆款综艺也呼之欲出，其中献礼建党百年大型综艺节目《28岁的你》将呈现中国共产党的百年风华，带领观众寻找历史的答案、汲取前行的力量；超大型直播互动综艺《周五大直播》将于每周五创造“大直播合家欢”； 湖南卫视联合人气榜样时代少年团打造的跨时空全新挑战真人秀《夏日少年派》或将引爆暑期档；而主打社区内外场景式喜剧的《逗笑社区》，将制造全新欢笑夜；此外，联合世界顶尖厂牌红牛车队打造的《飞驰的战车》，薇娅和她的朋友们打破潮流定义的《国潮练习生》，女星运动跨界挑战节目《穿球鞋的她们》，户外新快综《葫芦七兄妹》等，均在不同维度的创新，赋予观众新的综艺内容体验。

剧集储备方面，《理想照耀中国》《百炼成钢》等庆祝建党百年重点剧目即将荣耀开播。而张嘉益、沙溢两个“爸爸”爆笑组局的都市剧《对你的爱很美》，宋祖儿、王安宇领先的青春热血剧《陪你逐风飞翔》，陈晓、王一博“双雄对峙”的刑侦题材剧《冰雨火》，以及杨紫、井柏然携手探寻心理迷宫的现实题材剧《女心理师》，钟汉良、李小冉领衔主演的都市爱情剧《往后余生》，杨紫、肖战联袂出演的青春爱情剧《余生请多指教》、杨幂、白宇倾情演绎《谢谢你医生》等，均以饱满的质感召唤着现实主义精神的回归。

此次迎新大会，也标志着湖南卫视商业运营中心和天娱广告合并之后的全新启航。商业运营中心改革原有卫视平台经营模式为“双屏资源”全域商业化运营，不断升级原有广告资源销售模式为市场客户提供整合营销服务。商业合作将突破原有单一媒介资源形态，迈入“内容+”的商业全生态运营时代。商业运营中心同时宣布将重磅携手小芒电商构建湖南卫视电商全矩阵，将大屏影响力转化为产品销售力，深度联合头部机构，资源打通优势互补，实现品牌后链路的销售转化。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 丁皓宇