“一瞬间以为回到了国内”“分不清是在长沙还是米兰”。近日，有网友在意大利米兰街头偶遇麻辣王子户外广告引发热议，一组广告投放在米兰大教堂建筑外立面大屏，一组广告通过移动广告车穿梭在街头。

与米兰街头古典欧式建筑形成鲜明视觉反差的是，麻辣王子的广告依旧沿用国内标志性的高饱和正红色，色彩相当浓烈，与周围城市景观格格不入，不少网友直言观感“辣眼”，毫无审美可言，破坏了米兰街头的整体美感，还有网友玩梗，称这是给老外的“硬核视觉震撼”，极致的视觉反差，本身就是最有效的吸睛方式。

这并非麻辣王子的视觉风格首次引发争议。此前，该品牌同款高饱和红色广告大规模铺设在深圳地铁后就遭遇了市民投诉，不少人表示密集刺眼的红色广告形成强烈视觉冲击，长时间注视易产生视觉疲劳与不适感，严重影响出行体验，后续深圳地铁致歉并整改相关广告。

屡遭吐槽、多次引发争议，品牌却始终坚守这套视觉风格，其背后是流量至上的传播逻辑。在注意力稀缺的互联网时代，“黑红也是红”“吐槽也是流量”成为不少品牌的隐性营销准则。相较于温和但可能默默无闻的审美表达，极致刺眼、引发争议的视觉设计总能快速制造话题，登上热搜，倒逼大众关注、讨论甚至争辩。对于品牌而言，审美优劣并非评判广告的标准，能否收割流量、撬动曝光、制造声量才是核心追求，“丑出圈”“土出圈”已然成为低成本、高效率的流量收割套路。

但这种靠视觉污染博眼球的出圈方式，弊端实则大于流量红利。视觉污染风广告本身就是赤裸裸的审美霸凌，城市公共空间是全民共享的审美场景，而非品牌肆意营销的私人阵地，高饱和的、刺眼的广告，以极具侵略性的姿态侵占街头、地铁等公共场景，无视大众视觉体验，以制造路人不适感换取话题。广告营销的本质是用创意、温度与美感传递品牌价值，拉近与消费者的距离，而非依靠视觉轰炸、审美透支强行博眼球，这种消耗公众审美感受的营销，本质上是短视的。

更值得警惕的是，这种审美缺位的营销也并不是品牌出海的好看姿态，网友一句调侃“分不清是在长沙还是米兰”，一方面说明大众厌倦国内泛滥的视觉污染式广告，另一方面也说明公众不满于品牌走出国门后，依旧固守辣眼风审美，无视当地城市的文化氛围与视觉调性。国货出海不只是产品与市场的输出，更是审美、文化与品牌格局的输出。体量不断壮大的国货品牌，理应拥有与之匹配的审美意识和文化敏感度，而非带着“土味流量思维”透支国货形象。

其实，品牌要出圈，并非只有靠辣眼制造视觉争议，近日刷屏社媒的润眼液品牌海露的地铁广告很能说明这个问题。品牌捕捉到了大众对于视觉污染风海报的厌倦，推出极简风格广告，淡蓝色广告上只有一句话“包下这面墙，只想让你眼睛歇一会儿”，加上一个品牌商标，精准拿捏受众，收获全网好评，既传递了品牌理念，又彰显了品牌审美格局。

麻辣王子很好吃，它也可以变得更好看。国货出海不该是视觉污染的异地复制，坚守审美底线、敬畏公共空间、尊重地域文化，用高级创意和温柔共情传递国货魅力，才是品牌长久发展、惊艳世界的正确打开方式。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

视频｜沈昭