“十五五”时期是文化强国、旅游强国建设的关键时期。文化和旅游部9月16日对外发布的《文化和旅游发展“十五五”规划》（以下简称《规划》）提出，到2030年，国内出游达到83亿人次，入境旅游达到1.9亿人次。两组数字勾勒出未来五年文旅发展的清晰图景，既是对大众精神消费需求的回应，更是以文旅赋能内需、联通世界的重要布局。

　　数字锚定的清晰目标，是立足消费转型大势做出的科学研判。当下，大众出游加速转向休闲度假、文化体验等个性化消费，文旅消费也从生存型消费转向发展型、享受型消费。文旅产业不再只是单一的观光行业，而是串联起交通、住宿、餐饮、零售、娱乐的复合型产业，其价值藏在文化事业、文化产业、旅游业三者的协同繁荣之中。《规划》部署八大重点任务，配套54个重点工程项目，就是要以系统施策，把潜在的消费意愿，转化成实实在在的市场活力。文旅的热力，既需短期爆火，更要靠持续迭代的供给体系托举。

　　以需求牵引供给，持续打造多元文旅新场景，支撑起83亿人次国内出游规模。盘活存量资源，推动现有景区、度假区提质焕新的同时，要着力推动文商体旅多业态融合，培育沉浸式文旅、户外体育旅游、城市漫游等新产品。促进旅游消费持续向县域和乡村下沉，让“小而美”目的地迎来发展机遇，银发旅游、亲子旅游等细分赛道持续扩容。此外，要加快补齐旅游公共服务短板，让游客出行体验更舒心，让文旅红利真正落到普通人身上。供给创新是文旅长红的密码，唯有不断更新场景，才能接住源源不断的国内客流。

　　文旅消费的价值不止于自身增长，更能释放圈层放大效应，带动全社会服务消费持续扩容。文旅消费处在服务消费前沿，自带时尚性与传播力，很容易带动周边产业一同成长。推动文旅与农业、工业、交通、科技、教育深度交融，打通产业边界，就能借助文旅的引流能力，激活更多领域的消费潜力。当然，产业扩容不等于盲目铺摊子，政策层面要做好统筹引导，规范旅游项目建设，避免低水平重复建设、闲置浪费，守住市场良性发展的底线，让产业增长走稳走实，不被短期流量裹挟。

　　向着1.9亿人次入境旅游目标迈进，核心是做好便利化改造，让海外游客既能进得来，更愿意留下来消费。依托签证优化、支付环境改善、“欢乐春节”“你好中国”海外推广等基础，持续完善多语种服务、支付结算、预订咨询等配套，提升入境游客的安全感与便利度。产品设计上兼顾观光需求与文化体验场景，把中国制造、中国特色商品、本土文化服务嵌入入境游链条，实现从入境流量增长到入境消费扩容的转变。一次入境旅行，也是一次无声的文化对话，入境旅游是向世界讲述中国故事的鲜活窗口。

　　文旅热度，根在文化，活在场景。83亿人次与1.9亿人次的目标，并非简单的客流数字，而是以文塑旅、以旅彰文的时代答卷。用好场景创新这把钥匙，持续打磨供给、优化治理、联通内外，文旅产业定能持续释放动能，让文化强国、旅游强国建设的脚步越走越扎实。（吴熙 张元 文/图片由AI辅助生成）