特约评论员/苏冀

　　5月30日，“苏超”镇江队主场对阵常州队，开场表演环节“刘裕”骑马入场，瞬间点燃全场；苏超市集，一站式集齐球赛、美食、非遗、文创四大快乐，热血足球与江南的温婉底蕴相结合……“体育+文化”“体育+非遗”，文旅体融合在这一刻具象化，观众不仅是“观赛”，更品尝到了“苏味”，体验到了“全感官沉浸”。

　　当下，文旅竞争已经从单纯的景色“美不美”转变到了体验“好不好”。一个地方的“文旅体”融合得越深、给消费者的体验感越好，就越能激发消费者深度游、多次游。赛事+文旅、演艺+科技、非遗+夜游，江苏以“苏超”这个流量IP为起点，不满足于“流量”的“爆红”，而是追求“留量”的“长红”，把消费者“看一次比赛”的宝贵机会，变成了江苏文旅魅力的“大考场”，让观众走出“体育馆”，进入“第二现场”，用票根经济的优惠政策，用丰富多元的文旅产品供给，给消费者最好的体验感。可以说，“苏超”作为全国独一份的赛事，没有同质化、形式化，而是真正成就了各地游客的一次美好体验。

　　为了一场球赛奔赴一座城，游客看重的不仅是球场内酣畅淋漓的比赛，更是球场外丰富多彩的文旅体融合之美。江阴“苏超”市集，草根农特产与体育激情交融；淮安举办“苏超”主题剪纸体验活动，邀大小朋友共赴一场“指尖非遗+绿茵激情”的文化之约；江苏首座“‘苏超’应援楼”在南京鹏欣水游城亮相，一场融合足球热血、模型匠心、青春活力的城市盛宴火热开启……看一场球、体验一次非遗、品尝一下江南美食，“赛事+”“文旅+”“非遗+”让旅游不再单一发展，而是跨界融合、同向发力，串联起了山水胜迹、人文典故、非遗美食与城市新貌，让江南魅力可感可触，让体育“热起来”、文物“活起来”、历史“走出来”，彰显了江苏深厚的文化底蕴和创新表达。

　　文旅做加法，不是简单的堆砌，而是高品质的相融，每一个领域的相加，都是“1+1>2”的融合裂变效应，都能让体验链条越来越长、越来越好、消费场景越织越密。江苏文旅资源丰富，为跨界融合奠定了坚实的基础。从苏州平江路昆曲婉转、宋锦流转，到“苏超”赛事串起文体旅消费热潮；从大运河博物馆数字沉浸体验，到太湖之滨全感官文旅消费升级，江苏立足千年文脉与水乡禀赋，以“文旅+”为抓手，深耕体验经济、做实消费“在场感”，推动文旅产业从流量狂欢迈向品质长红，为高质量发展注入持久活力。

　　做好“+”文章，江苏文旅正以品质供给、跨界融合、文化铸魂，把流量转化为留量，把游客变为参与者，持续深耕“文旅+”新业态，不断丰富全感官体验场景，书写文旅融合新篇章。（苏冀）