12月4日上午，位于南京德基广场负一楼的一家奶茶店尚未营业，门口就已排起队伍，而这正是“首发经济”的生动写照。现代快报记者了解到，今年5月以来，南京已引入首店276家，包括Louis Vuitton美妆、名创优品MINISO SPACE全球首店等高能级首店。这些首店推动商业空间从“卖货场”向“首发地”进化，以创新供给激活内需，推动江苏消费市场向更高能级跃升。

　　到处排队，原来是大批首店上新了 

　　每月上新、每周上新……首店到底有多卷？12月4日上午10点，记者来到德基广场负一楼，一家新开的奶茶店还没到营业时间，门口就已经排起了队伍。这是该品牌在南京开的首店，11月28日刚刚开业。根据排队的消费者介绍，目前点单需要10分钟，取餐需要等待40分钟左右。

　　 德基广场一家新晋网红奶茶店还没营业，门口就有人在排队了 

　　这并非个案，这样的场景正在南京多个商圈不断上演。10月，来自湖北的一个茶饮品牌南京首店在江宁景枫开业。根据门店发布的“战报”，该店10月单月GMV（商品交易总额）达94.77万，日均出杯1486杯；11月，来自湖南的餐饮品牌南京首店也在景枫开业，更是引发了排队潮。据门店介绍，开业当天，下午四点半就有人前来取号，队伍环绕景枫中心中庭绕了3圈，相当于有2000米长。

　　 湖南餐饮品牌南京首店开业时排起长队 

　　排队的人潮流向哪里，商业的活力就涌向哪里。现代快报记者探访发现，这股以“首店”为名的浪潮，正成为南京传统商圈焕新的核心引擎。德基广场在十九周年之际，不仅升级硬件，还在今年引入了首店64家，其中餐饮类一共16家，饮品类一共5家，包括了多个人气排队王。中央商场在外立面出新之外，也引入了一家酒饮品牌的江苏首店，店内的LED大屏会像证券交易所一样，实时显示每一款啤酒的当前价格、开盘价、累计成交量和当日涨跌幅，将消费体验游戏化，成功吸引了追求新奇感的客群。

　　变身消费密码，“首发经济”全省开花 

　　从Peet's Coffee苏北首店到MUJI无印良品，再到茶颜悦色，一批优质品牌入驻苏北首座万象系列商业综合体。淮安万象城内，首次进入淮安市场的品牌达150家，包括93家苏北首店、5家江苏首店及1家全国首店，首店规模创区域新高。淮安万象城不仅满足了市民对多元化、高品质消费的需求，更让淮安人感受到了城市商业能级的提升。

　　首店落地、首秀登场、首展揭幕……今年以来，南通海门也迎来一批消费“新场景”。梅果、朱光玉等一大批首店扎堆落户，为市民和游客带来全新消费体验；2026春夏新品集中亮相家纺企业展厅，引得经销商争相下单；百安谊家商场外首店开业彩带飞扬，8天实现销售额近2000万元；海门大剧院内好戏连台，戏曲、音乐剧、演唱会等首演超50场……首发经济持续刺激着消费市场。

　　作为首发经济先锋城市，近年来，南京引进首店超1500家，其中全球首店8家、亚洲首店4家、中国首店86家，超200个知名海外品牌首次落地开店，汇聚95%以上国际一线品牌。名创优品MINISO SPACE全球首店开业首日，WAKUKU新品手办两小时售罄；ZARA亚洲旗舰店开业当天，引发市民排队限流进店……这些潮流“首店”，持续激发年轻消费群体的新需求。

　　政策精准赋能，首发引擎驱动城市能级跃迁 

　　首发经济的价值，远不止于一家家新店的开设，它通过“政策—场景—业态”的有机串联，正在形成一条强大的“消费热链”。

　　在持续落实2022年首店政策基础上，今年5月，南京出台《关于促进首发经济发展的若干措施》，制定15条措施打造“首发南京”IP，从品牌引进、活动举办到载体建设给予全方位扶持。措施着眼于“外引内育”，对首店落地、引进和首发活动分别给予最高20万元、200万元、48万元的奖励，重点建设首发经济集聚区和品牌孵化基地。发布政策以来，南京共引进首店276家，包括Louis Vuitton美妆、名创优品MINISO SPACE全球首店等高能级首店，月均引入首店数量增速超50%。品牌层级再次优化，全国首店和江苏首店占比均有所提升。

　　政策的高效落地，不仅吸引品牌方加速布局，还进一步强化了南京“首发经济先锋城市”的鲜明标签，也为江苏全省打造消费新高地提供了参考样本。随着消费不断升级，承载着科技、设计、创意等元素的首发经济，正形成显著的经济辐射效应。从一杯奶茶的排队，到一座商场的焕新，再到一座城市的商业跃迁，“首发引擎”通过政策与市场协同，将散落的消费亮点串联成贯穿全域的“热力链”，为江苏经济高质量发展注入持续而强劲的新动能。

　　现代快报/现代+记者 杨晓冬 王益 文/摄