“这波格局打开了。”10月24日，张雪回到家乡湖南麻阳，准备挑战摩托车冲浪吉尼斯世界纪录。张雪主动请缨要在直播中为家乡特产打广告，没想到麻阳县委书记廖园熙直接拒绝了，廖园熙以“电视插播广告令人反感”为由婉拒，希望大家专注观看挑战本身，并打趣道“张雪就是最好的广告，是麻阳最好的广告。”

这段对话很快在网上引发了热议，此次张雪回到家乡挑战摩托车冲浪吉尼斯世界纪录的关注度很高，直播自带巨大流量，是难得的宣传窗口，如果抓住机会让张雪在直播中为本地特产打广告吆喝，或者是直接带货卖货，短时间的流量和销量想来是非常可观的。让人们感慨的是县委书记廖园熙没有想方设法“抓流量”“蹭流量”，在直播中做硬植入，没有把这场励志挑战直接变成一场带货直播，而是希望观众更多地关注挑战本身。

这份婉拒的背后，本身也有对自己家乡特产的底气。今年年初，张雪将“麻阳古法红糖”印在自己赛车上后，麻阳红糖等特色产品热度已经飙升，加上麻阳红糖、麻阳冰糖橙本身品质过硬，也经得起市场检验，销售情况火爆，廖园熙透露麻阳红糖太火爆已卖断货：“真没有了”。

在流量经济盛行的当下，很多地方宣传都陷入一种惯性思维，只要有流量、有热度，就一定要“蹭”，一定要想办法抓住每一秒曝光，恨不得无时不刻植入商品，追求“流量立刻变现”，但麻阳这次的选择，跳出了“流量等同于硬广带货”的固化思路，给地方文旅、农产宣传提供了全新的参考。

张雪“机车水上漂”挑战现场 直播画面截图

正如廖园熙所言，比起生硬的商品植入，张雪拼搏向上的奋斗故事确实是麻阳这座小城最有感染力的名片。当观众沉浸式观看惊心动魄的吉尼斯挑战，被挑战者不畏艰难、勇于突破的精神打动时，自然会关注到张雪的家乡麻阳。这份由人物故事带来的好感与关注，是强行插播广告无法比拟的。直接发广告植入所取得的效果是一时的，但动人的故事能够长久地留在人们心中，润物无声地完成城市形象传播。城市与乡土的宣传，不能靠一次流量的急功近利。最高级的宣传，是用动人的故事、过硬的产品、良好的地域形象，打动人心。婉拒直播硬广，守住了挑战本身的纯粹，也让大家看到了地方发展的长远眼光。相信随着更多人看见麻阳、了解麻阳，这里的优质特产终将凭借自身实力，走进千家万户。

扬子晚报｜紫牛新闻记者 沈昭