10 月 18 日凌晨，演员吴越发布博文，怒斥自媒体账号利用 AI 生成她的形象推销化妆品。该账号还制作了带有 AI 生成 “邓亚萍” 出镜的带货视频，目前涉事账号已无法被搜索到。

10 月 18 日凌晨 3 时许，吴越在社交平台发文表达愤慨：“一觉醒来，谁在利用 AI 肆意抓人替自己作恶？这位‘花姐’你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！！！”

吴越所指的是名为 “花姐” 的自媒体账号发布的带货短视频。视频以“明星同款、吴越推荐” 作为宣传卖点，声称吴越为回馈老粉丝，联合厂家送出福利。视频里，AI 合成了吴越的样貌与声音，台词写道：“这个产品不是他们找我，是我找他们，因为我看了一些视频，哇我觉得有没有这么夸张啊，但是当我收到之后，效果是真的非常直观。我都说今天我直接送，闭着眼睛用闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用。”除伪造吴越出镜视频外，该账号还发布多条 AI 生成、标注为邓亚萍出镜的带货内容。

关于谁该为此担责，引发网友关注。扬子晚报记者联系到涉事化妆品商家。商家回应称，相关推广属于带货达人的自主行为，目前只有杨迪是产品推荐官，品牌方并未邀请吴越、邓亚萍进行带货推荐。商家表示，将反馈并制止该带货达人，叫停相关侵权宣传内容。

法学学者、兼职律师吴丹红表示，涉事账号未经许可，利用 AI 技术合成吴越、邓亚萍的肖像与声音进行商品带货，属于侵害自然人肖像权、声音权的行为。若平台下架账号、封禁内容，属于平台履行管理责任的处置行为，但平台处罚，不能免除侵权方的民事法律责任。被侵权人可起诉侵权账号运营者，要求停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失。若该账号借助伪造名人形象虚构代言、虚假宣传，以此诱导消费者下单，骗取财物，达到法定数额标准的，相关行为还可能构成诈骗，需要承担刑事责任。同时，商家若未尽审核义务，放任达人使用伪造名人素材推广产品，也可能需要承担相应连带法律责任。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠