谁曾想打假的风吹到了读书博主。近日，小红书博主“首席读书官”（下简称“首席”）发布的一期打假头部网红读书博主假读书的视频在社交平台引发网友热议。在视频中，“首席”拆解了一个有近50万粉丝体量的头部读书博主的账号，花了下班后近一个月的时间整理了该账号2025年全年发过的图书数目，合计有704本，打印出来了一个足有四五米长的卷轴，显然一个人一年要读这么多书几乎是不可能做到的，随后被拆解的网红读书博主在视频的评论区留言道歉。

“首席”自称是一位处于读书赛道“脚部”的博主，他的小红书账号也发布读书的图文笔记，在掀起“读书博主假读书”的讨论风暴后，3月19日晚博主“首席读书官”接受了扬子晚报|紫牛新闻记者的采访，聊了一聊这起事件的前后。

受访者供图

因为较真才做了调查

本来觉得有90个点赞就算成功

这条标题为《调查：粉丝近50万的读书博主真读书吗》的视频会诞生，其实源于一件非常小的事情，“首席”说：“当时我刷到这个博主的一条帖子，有个网友问这个博主推荐的这本书是不是真的好看，说自己已经被骗了太多次了，还发了一个哭的表情，我回复了这个网友说你到他主页去看看，你自己做一个判断。”一直以来，“首席”认为这些像营销号一样发书推书的博主与自己井水不犯河水，当时自己也没有说这个网红读书博主一定就是假读书，没想到“首席”发现网友的这条评论被删除了，自己也被这名网红博主拉黑了，“我就觉得你怎么能这样对我呢？就因为我说了一句也没有任何攻击性的话，就把我的评论删除拉黑，于是我决定要去调查一下。”

就这样，“首席”用自己下班的时间开始对该博主去年一整年发布的帖子进行整理，在发布正式的打假视频前，他还发了一条预热视频，希望能够增加一些网友的关注，不过事与愿违，“预热视频当天发布后大概只有十几个赞，这十几个赞里还有一半是我的铁杆朋友。”

3月15日当天，“首席”把打假视频发出来了，“发完视频我就坐地铁上公园踏青去了，下了地铁我看视频有15个赞，当时我和朋友说，这个帖子如果有90个赞我就很高兴了，因为我打印这个长长的卷轴花了90块钱。”现在，这条视频已经有2.4万赞了，且视频的内容还在社交平台持续发酵，这之中既有一般网友的讨论，也有很多读书博主参与讨论，视频也被很多主流媒体转载。“其实我觉得有点尴尬，刷微信公众号的时候突然就看到自己的脸出现了。”

读书博主要变现也得真诚些

如此营销长期而言并非好事

“首席”也是读书博主这个赛道的，他本人并不从事文学、出版相关行业，此前从事的是管理咨询相关工作，他分享了自己做这个账号的初衷。“我自己是一个很喜欢阅读的人，小学时就觉得在图书馆办个借书证，每周去借书看是一件特别有仪式感的事。”小学时学校有阅读课，也没有声音，只能自己看书，班上的同学大多都觉得这门课挺枯燥无味的，但是他不这么认为，“看书多好玩啊。”长大后的他一直也在看各种书，在小红书这个软件出来后，他也在上面看其他博主推荐的书，想从中找找自己可能感兴趣的书，“我自己觉得那些推荐的书不够看，所以我想要搞一个账号发我喜欢看的书，如果能够吸引到和我阅读兴趣一样的同好就更好了。”可以说“首席”加入读书博主这个赛道完全是非功利的，他的小红书账号运营差不多有四年了，账号也开通了买手橱窗，“不能说我在做读书博主这个事上没有赚到一毛钱，之前我卖出去了一本《仿制药的真相》，赚到了4块2毛钱的佣金，但至今都不晓得这个下单的网友是谁。”

在自媒体的汪洋大海中，做读书博主当然也是一个选择，“首席”认为成为读书博主并希望从中赚钱是很自然的事情，“人又不是植物，吃点阳光露水就行，肯定是要想办法赚钱的，但重要的是这个钱怎么来赚。如果你认真的读书真诚的分享，做出了好的内容是有变现机会的，但如果没有真诚的内容，短期之内可能踩中大众情绪把书卖出去，获得盈利，但长期来看影响其实不好，读者被骗一次可以，被骗两次忍了，再骗第三次可能就再也不想买书了，长期来看不是一个好事。”

近几年来，各大社交平台上与读书相关的笔记、帖文数量越来越多，头部读书博主吸引了大批忠实粉丝跟着买书读书。但是与之相伴的争议始终存在，为了获得更多的流量曝光，一些读书博主走上了“标题党”的路，动辄就是“一本书改变你的人生”“读过这本书我的世界被颠覆”，图书推荐文案断章取义、移花接木现象频发，文案查重率非常高，更糟的是因为读书博主本身并没有阅读过自己推荐的书，时常出现文案与图书内容风马牛不相及的情况，用网络爆款情绪文案为图书引流，结果书中“查无此句”，被爆款文案吸引了的消费者看了书后只能大呼“上当”。在AI出现后这个问题更加严重了，很多读书博主开始用AI生成图书阅读心得、推荐文案，AI幻觉产出了更多堪称荒谬的读书心得和“真诚推荐”，读书博主真的翻过这本书吗，谁也不知道。

令人感到遗憾的是，认真读书的博主不一定有人看，假读书博主的流量反而可能会很高，“我不在这个行业中也很难给出准确的解释，我观察得到是网友可能被一些头部博主的账号的数据迷惑，网友可能突然想读书，但是难以分辨哪些是好书、哪些是值得信赖的读书博主，看到粉丝很多的博主，就以为是可以信赖的，很多帖文数据看起来很好，尽管我们不知道这些数据是怎样来的。”各类情绪高亢的文案是精心构筑的算法陷阱，用户天然的容易被这些内容吸引，博主为了流量不得不选择这种风格，而这样的风格却是失实的，这是一个很难解决的恶性循环。

尽管这条调查网红读书博主假读书的视频走红了，但“首席”认为读书博主这个自媒体领域存在的“假读书”问题是很难因为这一条视频得到改变的，“或许那个网红博主在这个视频后能够有所改变吧，因为那位博主在评论中说今后会认真做内容。这个我们谁也不知道，但从整体行业来说要有根本性的变化是很难的。”

未来“首席”也不打算再继续做读书博主打假视频了，“我最开始做这件事情的原因也是偶然的，我也不愿意和他们纠缠在一起，我还是想要花更多时间把我家里的书读完。我买的书太多了，堆在书桌上已经把抽屉压弯，开关抽屉时会卡住。人的时间是有限的，我还是要把时间投入到我真正觉得有意义的事情上去，之后我读到好书还是会做成笔记、视频分享出去吧。”

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

视频|沈昭

校对 胡妍璐