今年电影暑期档的最后一个周末恰逢七夕档，《7天》《有朵云像你》等多部爱情电影扎堆上映，几乎每一部都有独特的高概念设定，打破了常规爱情叙事的边界，“特殊场次”也各具特色，吸引了众多情侣观众。据灯塔专业版数据，截至8月29日20点，当日票房已破2亿。

领跑七夕档的爱情电影是《7天》，通过软科幻元素，将爱情置于“时间限制”的框架下，抛出了“当你知道爱情只有七天，还会选择开始吗”的追问。片中男主角陈丑时在牙科诊所邂逅女孩温倩，两人开始了一段奇妙的爱情，而当感情进一步发展时，陈丑时向温倩坦诚了一个关于自己的秘密，他能在女孩头顶上方看到一串数字，那是他们的恋爱时长，他们只有七天。

《有朵云像你》走温情治愈路线，讲述已去世的秦天，奇迹般地以8年前的年轻模样回到妻子萧凡身边，可他记忆清零，忘记了过往。但在相处过程中，曾经相爱的两人，心再次同频共振。《寻找1999的月老》中，工号914的月老遇上从精神病院逃跑出来的女病人，她声称自己是从地府回来见丈夫最后一面的。于是，月老914与她一起踏上了在人间与地府的寻夫之旅。叶童、马景涛等老戏骨的加盟重构神话故事，探讨“爱与舍”的主题。

跟爱情相关的档期一般都会大打“仪式感营销”，成效屡试不爽。拿2024年七夕档来说，总票房3.64亿，观影人次867.3万人，放映场次47.3万场，刷新影史七夕档场次纪录。档期内票房冠军《白蛇：浮生》 在13:14分推出“一生一世”特别场，《负负得正》 推出“午夜拥吻”特别场等等。今年七夕照样花样不少，《有朵云像你》开展“情意绵绵七夕甜甜”云朵棉花糖活动，《7天》8月29日、30日特定场次的片尾将飘落彩带雨等。

南京不少影城人士告诉记者，今年七夕观影热潮从下午就开始了，不少场次上座率很高，这些精心设计的观影仪式感，不仅提升了大家的观影体验，最终也都转化为实实在在的票房数字。不过，值得注意的是，仪式感营销主要作用于上映前期，影片票房的长期表现最终仍取决于影片的质量与口碑。

实习生 雍茜如

扬子晚报/紫牛新闻记者  孔小平

校对 石伟