10月19日，由国家新闻出版署主办的第五届中国报业创新发展大会在重庆举行。大会以“奋进十五五 变革谱新篇”为主题，汇聚全国报业创新发展成果，共同探讨主流媒体系统性变革的新路径。

作为大会的重要议程，中国报业创新发展案例被誉为全国报业媒体融合创新的“风向标”。大会公布第六届中国报业创新发展案例名单，全国共60个案例入选。其中，新华报业传媒集团两项创新成果成功入选，亮相2026中国报业创新发展案例展，展现了集团在内容生产、IP运营、融合创新等领域的积极探索和实践成效。

两项入选案例分别是：由江苏新华云媒科技股份有限公司打造的“‘苏超IP+’全链条价值转化与品牌运营项目”，以及由江苏扬子晚报有限公司打造的“‘了不起的小店’IP产品全链路生产模式——以民生烟火气诠释国家经济韧性的融媒创新样本”。

从赛事流量到产业增量：“苏超IP+”探索价值转化新路径

176天赛程、85场精彩对决、243.3万人次现场观赛、22.2亿人次线上直播观看、超818亿次全网话题播放量……2025年，“苏超”以现象级热度火遍全国，成为江苏地域文化与城市活力的生动注脚。

面对这场全民参与的足球盛宴，新华报业传媒集团旗下交汇点新闻客户端不仅是赛事的记录者、传播者，更主动成为内容的创造者、IP的运营者和价值的转化者。

从“追热点”到“造爆点”，交汇点新闻成立主打创意传播的“木更”工作室，将网络热梗与江苏地域文化巧妙融合，打造“叫南哥”“常州笔画保卫战”等一批出圈话题，累计发布视频300多条，总播放量破亿，让主流媒体的内容表达更年轻、更鲜活、更具传播力。

从“内容出圈”到“产品出新”，依托“苏超”文创特许授权，团队开发官方吉祥物、城市特色盲盒、非遗联名等百余款文创产品，推出《苏超来了》系列读物，单本总印量突破5万册。线上布局京东官方旗舰店，线下走进赛事现场、机场、高铁站和城市商圈，让“苏超”热度从屏幕延伸到生活场景。

从“赛事流量”到“发展增量”，项目进一步打通文旅、商务、非遗、电商等资源，构建起“内容—IP—产品—场景”一体化运营体系，推动文体商旅深度融合，让一场足球赛事的影响力持续转化为文化消费活力。

相关成果先后亮相世界互联网大会、进博会等重要平台，入选全国“新闻+”创新案例，获评长三角人文经济典型案例。

此次入选，是对“苏超IP+”创新实践的又一次肯定，也为主流媒体探索从内容生产向价值运营延伸提供了具有江苏特色的实践样本。

从市井小店到时代叙事：“了不起的小店”创新内容供给新表达

一间小店，承载着普通人的生计与梦想；一方烟火，折射出中国经济的韧性与活力。

如何以小切口讲好大主题，让宏大叙事更有温度、更接地气？

新华报业传媒集团旗下扬子晚报以“了不起的小店”IP产品给出了自己的答案。

自2022年4月推出以来，“了不起的小店”始终坚持以人民为中心的创作导向，以“了不起的人民成就了不起的小店”为核心立意，将镜头对准街头巷尾的普通经营者，从一个个真实鲜活的小店故事中，展现经济社会发展的蓬勃生机。

项目创新采用“主题式季播＋递进式升华”内容生产模式，四年间接续推出五季差异化融媒产品，让“小店”这一IP不断生长、持续焕新。

从第一、二季聚焦市井小店，记录平凡生活中的坚守与奋斗；到第三季走近公益小店，将暖心故事搬上影院大屏；再到第四季关注退役老兵创业，勾勒江苏退役军人创业群像；第五季则将目光投向扎根大陆的台胞小店，在市井烟火中讲述“两岸一家亲”的温情故事。

五季接力，主题不断深化，叙事持续拓展。“了不起的小店”从记录普通人的日常生活出发，逐步延伸至公益事业、退役军人创业、两岸融合等领域，让个体命运与时代发展同频共振。

依托扬子晚报智媒矩阵1.4亿用户的传播基础，项目以贴近生活的视角、富有温度的表达和持续创新的融媒形态，将经济发展的宏大主题转化为可感可知的百姓故事，以民生烟火气生动诠释中国经济的韧性与活力。

以内容创新为牵引，书写主流媒体系统性变革新答卷

今年是“十五五”开局之年，也是主流媒体深化系统性变革、迈向高质量发展的重要窗口期。

此次新华报业两项案例同时入选“内容供给创新类”，既是集团持续深耕优质内容、创新融媒表达的成果体现，也折射出主流媒体内容创新的更多可能。

一个以赛事为媒，将传播影响力转化为IP价值和产业动能；一个以小店为窗，在百姓生活中挖掘时代主题、传递发展信心。

从“苏超”的全民热潮到“小店”的人间烟火，从内容创新到价值延伸，两条不同的创新路径，指向同一个目标：不断提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

面向“十五五”，新华报业传媒集团将继续以深化主流媒体系统性变革为牵引，坚持内容为本、创新驱动，持续探索内容生产、传播方式与运营模式创新，不断拓展主流媒体的价值空间，以更多有思想、有温度、有影响力的融媒精品，书写报业创新发展的新篇章。

今年是“十五五”开局之年，也是主流媒体深化系统性变革迈向新征程、谱写新篇章的重要窗口期。“十五五”规划纲要明确提出，要深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力。

经评审，共遴选出60个创新发展案例，其中全媒体传播建设类9个，内容供给创新类17个，运营服务创新类13个，数智技术应用类7个，体制机制创新类4个，国际传播能力建设类10个。

名单如下：