近日，商标圈风波不断，茉莉奶白被LV起诉侵权一审被判赔千万，便利店巨头711起诉耐克新鞋配色抄袭，各品牌加紧布局视觉商标保护。近日，有网友调侃，浙江大学注册“求是鹰”校徽商标疑似防阿玛尼。浙江大学于今年7月6日公告注册多枚校徽图形商标，国际分类涉及日化用品、啤酒饮料、建筑修理等，引发关注。

浙大校徽图形商标已注册

专家称全类别防御性布局

企查查信息显示，浙江大学已于去年12月申请注册多枚“求是鹰”图形商标，商标注册公告日期为2026年7月6日。由于这个展翅的雄鹰与奢侈品牌阿玛尼的标志颇为相似，评论区瞬间变成了段子手的聚集地：“浙大这下成阿玛尼大学了？简称阿大？”

据悉，乔治阿玛尼有限公司早年便布局多款标志性鹰形图形商标，国际分类覆盖皮革皮具、服饰鞋帽等多个类别。

浙江大学校标分内外两圈，两圈之间为中英文字形的“浙江大学”，内圈下方的数字“1897”表示浙江大学的创建年份，校标中央展翅飞翔的“求是鹰”代表浙江大学的求是创新精神。

学校官网显示，浙江大学现行校标始见于1990年公布的校标设计稿方案。通过广泛征求师生员工和校友企查查信息显示，浙江大学已于去年12月申请注册多枚“求是鹰”图形商标，商标注册公告日期为昨天（2026年7月6日）。另一边，乔治阿玛尼有限公司早年便布局多款标志性鹰形图形商标，国际分类覆盖皮革皮具、服饰鞋帽等多个类别。的意见，保留了上世纪二三十年代浙江大学校徽中求是鹰的基本形状，形成以其为主体构成的校标设计稿。1991年校务会议审议通过了现行校标，2017年校务会议审议通过了校标的数字化精细化处理方案。

为什么浙大要费尽心思进行全品类注册呢？扬子晚报记者就“求是鹰”图形商标注册一事联系浙江大学方面，没有得到回复。据负责代理浙江大学的商标注册事务的杭州恒慧商标事务所有限公司顾问张奕峰接受媒体采访透露，浙江大学之前注册过整体校徽图案的商标，但没有注册过单独的“求是鹰”图形。去年年底对这个图形进行商标注册申请，主要因为当时有很多小公司在冒用这个图案，和大家提到的奢侈品牌没有关系。“我们看到有一些文旅产品或者快消品比如帽子，上面会印着类似‘求是鹰’的图案，让消费者联想到浙江大学，实际上和浙江大学毫无关系。”

中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金天告诉记者，从目前看，浙大相关商标申请在2025年12月就已提交，但因注册公告日恰逢近期社会热点，引发舆论进一步关注。近期一系列相关事件确实反映出当前商标领域恶意抢注与防御性注册并存的普遍现象，即一方面部分主体利用商标法漏洞抢注知名品牌或校名进行牟利，另一方面企业和高校为保护自身标识，又不得不提前进行全类别防御性布局，这也暴露出当前商标审查和使用管理实践中仍有诸多细节问题有待厘清。建议知识产权局和各地市场监管部门进一步完善商标审查机制，加强对恶意申请的甄别管控，同时更好地引导企业和高校等各类主体理性、规范地进行知识产权布局，共同营造良好市场秩序。

律师解读：对核心标识做全类注册有效防止“碰瓷”

但在当下商标圈风波不断的语境下，浙江大学因校徽鹰形图案酷似阿玛尼标识，也引发好奇。记者就诸多问题采访律师进行解读。比如外国品牌在国外注册的商标在中国是否有法律效力？是不是和本土商标一样具备同等的法律效力？

江苏瑞途律师事务所律师魏增告诉扬子晚报记者，商标具有地域性，外国品牌如果要求在中国进行保护，一种情况是，该品牌直接在中国也注册了相同商标或者通过马德里国际注册在中国注册了相同商标，则该商标在中国受到保护；另一种情况是该商标已经成为未注册的驰名商标，或者已经在中国境内实际使用并具有一定影响的商标，也可以受到保护。上述两种情况的权利人可以依据其商标权或者其他与该标识相关的权益发起法律行动。

外国商标只有在国内被认定为驰名商标，才有可能比照国内普通注册商标进行保护；其他不能在国内被认定为驰名商标的外国商标可以阻却国内的不正常商标申请，但是不能用于开展维权活动。

假设阿玛尼商标海外注册时间早于浙大校徽发布时间，阿玛尼可以凭商标标识的著作权主张权利；而如果考虑阿玛尼商标可能被认定为驰名商标，阿玛尼公司又可以按照未注册的驰名商标对其海外商标要求法律保护。

浙大校徽和阿玛尼标识图形视觉近似，但一方是公益校徽、一方商业商标，法院是否会认定侵权？魏增表示，学校是提供教育服务的主体，其使用的校徽就是其教育服务的商标。如果阿玛尼公司在商标分类4101类似群享有商标，且早于浙江大学校徽发布时间，则可以据此向浙江大学主张权利。此外，学校开展的活动又不仅仅是教育服务活动，还可能包括提供其他各种商品和服务，如果其提供的商品或服务中使用校徽作为商标，阿玛尼公司也可以就此主张权利。

但这里说的“可以”是指阿玛尼公司有权提起诉讼，其请求是否被支持还需要法院综合多种因素作出判断。这里有若干核心的要点，第一谁具有更早的在先权利；第二是两者是否近似是否会引起混淆误认；第三是对阿玛尼作为驰名商标的保护是否超越了必要的限度。

但从正常的商业逻辑来说，品牌只是需要维护自己商业版图内的商标权威，且没必要与不相关领域的主体交恶。浙江大学虽然是一所学校，但是在非教学场景下，又可以有其他的社会角色。不同的社会角色会涉及到不同的产品或服务的提供者的角色，所以浙江大学可以且有必要注册多类商标，既可以自己使用，也可以授权他人使用。此外，对自己的核心标识做全类注册，也是一种有效防止他人商标碰瓷的手段。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

视频剪辑 庆苗苗

校对 王菲