20分钟，化身《三国演义》中的刘、关、张，亲历桃园焚香起誓；50分钟，穿越古运河的桨声灯影，化身守护者解密千年水脉；还能“登陆”月球表面，或潜入马里亚纳海沟——这些曾只存在于科幻电影中的场景，正通过一副轻便的VR眼镜，在无锡各大景区变为现实。当下，“文化IP+虚拟技术”正以颠覆性体验重塑文旅新业态。

虚拟技术拓展文旅场景

近日，灵山景区的XR大空间体验项目正式亮相，游客们佩戴着混合现实眼镜，指尖轻触便能召唤五色石补天，挥手间可与齐天大圣并肩作战。游客马女士摘下眼镜时仍难掩激动：“这不是看展，是穿越。我甚至能闻到桃花的香气。”

这种“虚实共生”的体验，正成为无锡文旅的新标配。惠山古镇的VR登月舱内，游客踩着模拟失重的踏板“踏上月球”，阿姆斯特朗的脚印与无锡非遗惠山泥人同框；古运河游船上，VR体验将春晚无锡分会场的创意再现，古运河游船VR体验项目“天枢·古运河的心跳”自元旦推出后，一直很受游客喜欢；运河文化艺术馆推出“遇见莫奈：沉浸式光影艺术展”，采用数字多媒体技术渲染，带领观众穿越百年画境。

“我们在产品里做了大量的交互设计，比如拍手、倒酒、葬花等互动手势，难度不高，又可以让游客参与到故事中来，增强代入感和体验感。”灵山景区相关负责人说。

如今，从AR实景导航到MR混合现实，从全息投影到AI交互，无锡已形成“一景区一方案”的差异化矩阵，灵山主打神话IP，古运河深耕运河文化，惠山古镇融合航天与非遗场景，拈花湾则用VR重现禅意小镇的四季流转。

在无锡，越来越多“高大上”的数字科技，正在为文旅行业的转型升级赋能。无锡影都建成亚洲最大LED虚拟拍摄棚，可实时渲染数字场景，使《封神》《流浪地球》等大片无需实地取景；融创乐园的“飞越江苏”项目，通过动感座椅与8K投影，让游客“飞越”中山陵、瘦西湖等12个地标，单日最高接待量突破万人。

“当年轻人愿意为体验付费，文旅产业就找到了新增长极。”无锡市文旅集团相关负责人说。

价格与品质尚需挂钩

尽管虚拟体验热度攀升，但市场反馈却出现不同的声音。惠山古镇98元的VR登月体验被游客认为有点不值；古运河VR项目150元的票价更引发争议：“50分钟游船，只有15分钟VR，性价比不高。”崇安寺步行街曾高调开业的国内VR大空间体验领跑者VISION WALK幻旅之门，开业月余便悄然停业。“平时门可罗雀，周末人满为患。”某景区负责人道出行业尴尬。工作日设备闲置率高，而节假日的爆满又让顾客的体验质量大打折扣。

许多人觉得，VR展是哄孩子的新型娱乐项目或旅游景点的增值收费项目，体验个新鲜就够了，不值得复购。一些年轻人会用电子游戏的制作水平对比VR展的画面质量，认为其吸引力不大。

无锡业内人士表示，当前VR体验定价多参考“设备成本+IP授权费”，而非实际体验时长或内容质量。“戴上VR眼镜亲身体验之前，除了时长，没有任何参照指标可以对项目的品质做出判断。”无锡姑娘秦雨是一位游戏设计师，她表示，如果按每分钟计算，这可比看电影、戏剧演出、演唱会还贵。这种抽盲盒式的消费体验，让人难免在“值”与“不值”的犹豫中徘徊。