一枚蝴蝶结，被巧妙地运用在男装上；一只随身背包，展开后竟能变成防风马甲。

10月16日下午，常熟昆承湖凯悦酒店，一场充满想象力的时尚大秀正在上演。19组青年设计师的作品依次亮相，不同的面料、色彩与廓形，呈现着年轻一代对时尚的理解。

当天，“锋领尚城·伴你成长”直播产业赋能周启幕，由常熟服装城集团有限公司、中国服装设计师协会联合主办的2026常熟杯时尚设计大赛决赛同步举行。本届大赛收到来自26个省、直辖市及港澳地区，以及韩国、泰国、英国等国家和地区的1160组投稿，131所院校参与，最终19组作品晋级决赛。

聚光灯下，年轻人的创意竞相绽放。聚光灯外，一条庞大的产业链，正在等待与这些创意相遇。

经过40多年发展，常熟已形成千亿级纺织服装产业集群和线上线下“双千亿”的市场格局，2025年直播电商交易额突破1000亿元。从面辅料供应、服装加工到品牌运营、直播销售，完整的产业生态构成了这座城市的竞争优势。

当制造与销售积累起规模优势，如何进一步提升原创设计能力、培育自主品牌，成为常熟产业升级的重要课题。一场持续举办17年的设计大赛，恰好提供了观察的窗口。

打破风格边界，年轻设计师正在寻找自己的表达

本届大赛以“无界自我”为主题。

在大赛评委、2002年度金顶设计师、上海田时服装科技有限公司创意总监武学凯看来，本届作品一个明显的变化，是年轻设计师越来越重视独立表达。

“设计的独立性特别重要。”武学凯在接受扬子晚报紫牛新闻记者采访时表示，相较于以往对流行趋势和商业需求的追随，如今不少年轻设计师开始更加关注自我，将个人审美、文化理解以及对时代的观察融入作品。

男装设计的变化尤其令他印象深刻。传统商务男装往往有相对固定的色彩和风格，而本届一些作品尝试用更加大胆的配色、细腻的情绪表达，突破人们对男性着装的固有印象。

这样的探索，在参赛选手的作品中有着具体体现。

随州职业技术学院教师余肖沁，将一段特殊的个人经历转化为设计灵感。此前，余肖沁因腿部受伤接受手术，需要静养。在此期间，一些创意实验逐渐转化为服装设计：领子可以拆卸，外套收纳后能够挎在身上，背包还能转换成防风马甲。

这些巧思，让服装有了更多使用场景，也赋予穿着者更多选择。

吉林艺术学院学生郭武，则将通常带有女性化特征的蝴蝶结元素融入男装，通过改变单结的大小和位置，尝试表现男性柔软、细腻的一面，以此回应“无界自我”的主题。

武学凯注意到，本届部分参赛作品还融入了中国传统色彩、材料和文化元素。他认为，科技能够推动产业发展，而文化与人文内涵，同样是提升品牌附加值的重要力量。

制造可以让一件衣服成形，设计则赋予它被消费者选择的理由。

对于常熟这样一座拥有雄厚制造基础的城市而言，年轻设计师带来的新鲜创意，正是产业向更高附加值迈进所需要的力量。

想在常熟开间工作室，年轻设计师看中了什么？

第一次来到常熟，吉林艺术学院学生郭武便开始考虑，未来是否有机会在这里开设自己的工作室，甚至创立个人品牌。

“从加工到生产，再到销售，这里有非常完善的产业链。”郭武告诉记者，完整的供应链是吸引自己参加比赛的重要原因，也让他看到了在常熟创业的可能。

不过，真正创立工作室，需要解决的问题十分具体。

首先是场地，接下来要寻找面料供应商、加工企业和生产工厂，完成产品开发。而在郭武看来，销售可能是更大的挑战。

“我们做设计、做生产可以说是有强项，但是销售其实是弱项。”他希望未来能够借助常熟成熟的产业资源，获得更多渠道和市场运营方面的支持。

这也道出了青年设计师从创作走向创业时面临的现实问题。

一张设计图可以在校园里完成，但从图纸到成衣，再到消费者手中，需要面料、打样、生产、销售等多个环节协同。

常熟多年积累的产业基础，恰好能够为这些环节提供支撑。近年来，随着直播电商快速发展，“前播后厂”“小单快反”等模式逐渐成熟，消费需求能够更快传递至设计和生产环节。

中国服装设计师协会专职副会长侯亮表示，常熟完整的产业链和成熟的供应链体系，为原创设计落地转化提供了良好条件。他希望青年设计师比赛结束后，能够多走进常熟的面料市场、生产车间，与本地企业加强合作。

同样看重产业实践的，还有余肖沁。作为职业院校教师，余肖沁希望将此次在常熟参赛、学习的收获带回校园，让学生有机会了解真实的产业环境，并通过与企业合作，进一步促进产教融合。

一名学生设计师考虑留下来创业，一名职业院校教师希望把产业经验带回课堂。两种不同的期待，都指向了设计人才与产业资源的进一步连接。

一场设计大赛可以让年轻人被看见，而一座城市能否留住创意，还要看它能提供多少实实在在的机会。

直播电商迈过千亿，下一步拼什么？

近年来，直播电商的兴起，改变了常熟传统服装产业的销售方式。

从2018年“100个老板娘主播”计划，到2020年“万千百十”工程，再到2023年直播电商发展三年计划，常熟逐步形成覆盖品牌、工厂、主播和服务机构的直播产业生态。

2025年，常熟直播电商交易额突破1000亿元。截至目前，全市电商市场主体达8万户，集聚MCN机构及服务企业168家，累计培育主播及账号1.5万个，其中亿元级主播及账号51个。

当直播间越来越多，供应链日趋成熟，流量和价格之外，什么才能让消费者持续选择一个品牌？

武学凯在采访中提出了一个值得关注的概念——“心智流量”。

在他看来，过去直播电商更多关注如何获取流量，未来则需要更加重视消费者对产品和品牌的认知。设计创新能力、文化表达能力和品牌建设，都将影响产品的市场竞争力。

直播间可以让一件衣服迅速步入市场，但能让消费者持续选择它，还要靠产品和品牌本身。

这一判断，也与常熟当前推动纺织服装产业转型升级的方向相契合。

常熟市委常委、副市长万晓军表示，常熟纺织服装产业要实现从“大”到“强”的跨越，既要夯实制造和供应链优势，也要依靠原创设计提升产品价值、锻造自主品牌。

此次直播产业赋能周，正是一次集中资源、促进产业协同的探索。

赋能周围绕五大篇章安排12项特色活动，涵盖设计创新、品牌培育、产业对接、人才成长等领域。其中，AI赋能电商运营升级研修课、数字时尚产业招商推介会，将分别聚焦人工智能应用和“AI+时尚消费”项目对接。

10月23日举行的秋冬达人双选会，计划集结近百家供应链企业，设置羽绒服、棉麻女装、新中式等10大选品区，邀请数百名达人现场选品、洽谈合作。

常熟服装城集团党委委员、副总经理潘晓晗告诉记者，经过多年培育，“常熟杯”已经成为常熟选拔设计人才、推动原创设计与产业对接的重要平台。

本届大赛1160组投稿中，独立设计师占比超过20%。未来，常熟将依托线上线下“双千亿”的产业优势，进一步打造集原创设计、供应链对接、品牌孵化于一体的平台。

除了设计赛事，赋能周还将举办纺织服装成长型品牌大会、2026时尚常熟金秋采购节等活动。其中，金秋采购节预计吸引全国各地1000多名采购商来到常熟。

从青年设计师的作品展示，到企业、采购商与直播达人的现场对接，常熟希望让更多创意与市场需求直接碰面。

中国纺织工业联合会秘书长夏令敏表示，希望常熟进一步深化“设计+制造”“数字+实体”“城市+产业”的融合，让更多年轻设计师从参赛走向扎根，让好设计真正形成市场价值。

衡量一条产业链的竞争力，订单规模是一把尺子，承接创新的能力也是。青年设计师带来的作品往往尚未经过市场验证，能否以可控成本完成打样、小批量生产，并及时获得市场反馈，直接影响着创意能否成为产品、产品能否进一步成长为品牌。

常熟成熟的制造体系和直播电商生态，为这一过程提供了良好条件。但从资源集聚到价值创造，还有许多具体问题需要解决：设计师与企业如何建立稳定的合作关系？原创成果如何持续开发？产业链上的不同主体如何共同应对市场风险？一场大赛可以促成相遇，后续合作能走多深、持续多久，仍要交给实践检验。

对于志在打造“时尚品牌策源地”的常熟而言，如何在千亿级产业规模之上，培育出更多有辨识度、有竞争力的原创品牌，将是一项需要长期投入的工作。

T台的另一端，考验着这座城市将产业规模优势转化为价值优势的能力。

扬子晚报/紫牛新闻见习记者 张添翼